Plan de branding para el posicionamiento de la empresa Lasland del cantón Guano, provincia de Chimborazo

La empresa LASLAND no cuenta con una identidad visual y verbal clara que le permita diferenciarse de la competencia y construir una imagen sólida en la mente de los consumidores, por lo tanto, el objetivo de la presente investigación fue proponer un plan de branding mediante la implementación de estrategias efectivas que refuercen la imagen y la percepción de la marca en los consumidores locales y potenciales, para mejorar el posicionamiento de la empresa LASLAND del cantón Guano, provincia de Chimborazo en el 2023. La metodología empleada fue de enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo); el alcance de la investigación fue descriptivo; se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal; el tipo de estudio fue de campo para obtener información mediante métodos, técnicas e instrumentos, entre los cuales fueron la entrevista dirigida al propietario y la encuesta aplicada a una muestra de la Población Económicamente Activa (PEA) de la ciudad de Riobamba y Guano. Mediante la metodología aplicada se logró determinar que la empresa LASLAND presenta un bajo posicionamiento y reconocimiento dentro del mercado, lo que afectaba de forma negativa el volumen de ventas, además que no cuenta con una identidad corporativa que le permita definir sus objetivos. Se concluye que la información obtenida mediante fuentes de información bibliográficas permitió adquirir un soporte teórico a la investigación, logrando un conocimiento detallado sobre el branding y posicionamiento, y además que, un plan de branding efectivo puede tener un impacto directo en la rentabilidad de las pymes, al crear una marca sólida y valorada por los consumidores.

• 第一著者: Guzmán Sepa, Lizbeth Vanesa (author)
• フォーマット: bachelorThesis
• 言語: spa
• 出版事項: 2023
• 主題: BRANDING; PLAN DE BRANDING; MARCA; IDENTIDAD CORPORATIVA; POSICIONAMIENTO; GUANO (CANTÓN)
• オンライン･アクセス: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22300