Plan de comunicación corporativo para la Microempresa Calzado “Paso Fino” de la ciudad de Riobamba

El presente trabajo de investigación consiste en el diseño de un plan de comunicación corporativo para la Microempresa Calzado “Paso Fino” con el objetivo de mejorar la imagen corporativa a través del planteamiento de estrategias publicitarias y de promoción de los diferentes productos que se ofertan. Se efectuó un estudio preliminar mediante una entrevista realizada al Gerente General, seguido de un estudio de mercado por medio de encuestas aplicadas a los clientes actuales y potenciales y finalmente se construyó el FODA con todas las variables encontradas en la investigación. A través de la información obtenida en la entrevista se pudo conocer el estado actual de la microempresa tanto en la estructura interna como en el ambiente laboral, mediante las encuestas se estableció datos estadísticos de los requerimientos que cada una de las personas necesita en su calzado, así como también los diferentes gustos y preferencias por algún modelo en especial; de acuerdo a toda la información se desarrolló estrategias de promoción y publicidad para ayudar al crecimiento de la empresa, dentro de estas se menciona la publicidad y promoción en redes sociales, en puntos estratégicos de venta y la ejecución de un manual de funciones para el mejor funcionamiento de la misma. Debido a ello se recomienda aplicar todas las estrategias mencionadas con el fin de mejorar la identidad corporativa de Calzado “Paso Fino” para generar un mayor valor en los clientes actuales y dar confianza a los clientes potenciales logrando así un evidente posicionamiento en el mercado.

• Glavni avtor: Moya Moya, Gabriela Estefanía (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2020
• Teme: CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS; MARKETING; PLAN DE COMUNICACIÓN; IMAGEN CORPORATIVA; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
• Online dostop: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13996