Diseño de un plan de marketing integral para mejorar la comercialización de la feria de productores “Haway Life” Riobamba Provincia de Chimborazo.
La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar un Plan de Marketing Integral para el mejoramiento del sistema de comercialización de la Feria de emprendedores “Haway Life” Riobamba, una iniciativa del Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial de Chimborazo (GADPCH) para fomentar la...
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| Главный автор: | |
|---|---|
| Формат: | masterThesis |
| Язык: | spa |
| Опубликовано: |
2021
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| Предметы: | |
| Online-ссылка: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/14632 |
| Метки: |
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Добавить метку | Итог: | La presente investigación tuvo como objetivo general diseñar un Plan de Marketing Integral para el mejoramiento del sistema de comercialización de la Feria de emprendedores “Haway Life” Riobamba, una iniciativa del Gobierno Autónomo Descentralizado Provincial de Chimborazo (GADPCH) para fomentar la comercialización asociativa de un grupo de productores de la provincia de Chimborazo. La investigación fue de tipo descriptiva, dirigida a determinar la situación de la Feria “Haway Life” Riobamba, su sistema de comercialización y la pertinencia de la aplicación de un Plan de Marketing Integral que contribuya al mejoramiento económico y nivel de ingresos de los emprendedores. El público objeto de investigación fueron los habitantes del cantón Riobamba proyectados al año 2018 según el Instituto Ecuatoriano de Estadísticas y Censos (INEC). La muestra se calculó mediante la fórmula para muestras finitas sugerida por Aguilar 2005; considerando como universo a la población del cantón Riobamba a la fecha del estudio, en total 258.597 personas, posteriormente, se determinó una muestra de 384 personas a las que se aplicó encuestas como instrumento para recolectar la información primaria, se realizaron entrevistas a actores clave, quienes suministraron información que sirvió para analizar aspectos internos y externos de la Feria. Los datos recolectados se procesaron mediante el uso del método estadístico Chi-cuadrado que permitió determinar correspondencia entre variables de estudio y en definitiva que el diseño y aplicación del Plan de Marketing Integral incide positivamente en la mejora del sistema de comercialización de la Feria. Las estrategias que se diseñaron se pusieron en consideración de las autoridades del GADPCH para su posterior aplicación. Al aplicar las estrategias propuestas en el Plan de Marketing Integral, según las directrices institucionales de las autoridades del GADPCH, se evidenció la mejora del sistema de comercialización de la feria, así también el incremento del conocimiento de las actividades y productos que se ofertan en beneficio de los pequeños productores y la ciudadanía. |
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