Plan de marketing para el posicionamiento de té de guayusa puro y de sabores de la Asociación Agro Artesanal Wiñak en el mercado.
El trabajo investigativo presentado a continuación tiene como propósito establecer un Plan de Marketing que aporte en el posicionamiento de té de guayusa y sus derivados elaborados por la Asociación Agro Artesanal Wiñak en el mercado, con el objetivo de fortalecer su presencia y competitividad dentr...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Beste egile batzuk: | |
| Formatua: | bachelorThesis |
| Argitaratua: |
2025
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| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25708 |
| Etiketak: |
Etiketa erantsi
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Etiketa erantsi | Gaia: | El trabajo investigativo presentado a continuación tiene como propósito establecer un Plan de Marketing que aporte en el posicionamiento de té de guayusa y sus derivados elaborados por la Asociación Agro Artesanal Wiñak en el mercado, con el objetivo de fortalecer su presencia y competitividad dentro y fuera del territorio nacional. La guayusa es un producto que posee alto valor cultural y propiedades beneficiosas para la salud, su venta y distribución, debe enfrentarse a diferentes retos, entre ellos: un bajo posicionamiento de su marca y complicaciones en su comercialización y distribución. Las herramientas analíticas PESTEL y FODA ayudaron a determinar factores relevantes que influyen en su establecimiento como marca. Para reconocer el perfil del consumidor se elaboró un estudio de mercado, definiendo a jóvenes y adultos con hábitos de consumo saludables y una inclinación por productos naturales y sostenibles como el segmento más importante en este mercado comercial. En base al análisis de preferencias de este grupo significativo, se determinó estrategias de marketing dirigidas a la diferenciación del té de guayusa como producto diferenciado, la simplificación de medios de distribución y el utilizar estrategias digitales ayudará a la visibilidad de la marca. Por lo tanto, se puede concluir que este plan de marketing aportará al crecimiento de Wiñak en el mercado, y generará un gran impacto favorable en las comunidades que producen el té, impulsando un desarrollo sostenible y conservando del conocimiento cultural ancestral kichwa. |
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