“Plan de comunicación para mejorar el posicionamiento de la imagen corporativa de Mollejitas del Norte en la cuidad de Riobamba”

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de comunicación para mejorar la imagen corporativa de la empresa Mollejitas del Norte de la ciudad de Riobamba, el cual permitirá el posicionamiento de la marca en el mercado Riobambeño. Partiendo de la metodología que se basa en la aplicación de una encuesta para la cual se tomó como muestra a la Población Económicamente Activa de la ciudad de Riobamba, esto permitió conocer el grado de reconocimiento con el que cuenta actualmente la empresa. Además, se llevó a cabo la elaboración de un análisis situacional que permita determinar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa. En cuanto a la propuesta de este trabajo se basa en la creación de estrategias de comunicación interna y comunicación externa, para mejorar el posicionamiento, gestionando los medios transmisión actualmente más utilizados como las redes sociales y medios de comunicación convencionales, se esta manera se hizo énfasis en la publicidad y promoción, adaptados a la situación real y necesidades. Se recomienda ejecutar las 8 estrategias enmarcadas al Plan de Comunicación de la propuesta ya que permitirá mejorar el posicionamiento de la imagen corporativa para que los clientes actuales y potenciales tengan conocimiento de la empresa y sus productos con el fin ocupar un lugar en la mente del consumidor logrando el posicionamiento en el mercado a través de una buena comunicación.

• Auteur principal: Suica Caguana, Fernanda Maribel (author)
• Format: bachelorThesis
• Langue: spa
• Publié: 2022
• Sujets: PLAN DE COMUNICACIÓN; MARKETING; POSICIONAMIENTO; IMAGEN CORPORATIVA; PROMOCIÓN; PUBLICIDAD
• Accès en ligne: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18545