Plan de marketing turístico para el cantón Guamote provincia de Chimborazo
En el cantón Guamote no existe una planificación turística a largo plazo ni el uso adecuado de herramientas de marketing, lo que ha limitado su promoción y difusión de los lugares y atractivos turísticos del cantón, afectando la llegada de turistas y el desarrollo económico local, por lo tanto, el o...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Udgivet: |
2025
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/25699 |
| Tags: |
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Tilføj Tag | Summary: | En el cantón Guamote no existe una planificación turística a largo plazo ni el uso adecuado de herramientas de marketing, lo que ha limitado su promoción y difusión de los lugares y atractivos turísticos del cantón, afectando la llegada de turistas y el desarrollo económico local, por lo tanto, el objetivo de esta investigación fue elaborar un plan de Marketing Turístico a través de la formulación de estrategias que contribuirán en la promoción y difusión turística del cantón Guamote provincia de Chimborazo. En cuanto a la metodología, la investigación adoptó un enfoque mixto combinando características cuantitativas y cualitativas, con un nivel de investigación descriptivo y exploratorio, permitiendo atender el problema planteado y obtener datos mediante técnicas e instrumentos. El diseño de la investigación adoptó un enfoque no experimental y de corte transversal en vista que los datos se obtuvieron en un solo periodo de tiempo, así mismo se aplicaron los métodos inductivo, deductivo, analítico y sintético permitiendo analizar la información de manera particular o general para sintetizar la información en los hallazgos de la investigación. El estudio de campo se realizó a la PEA (Población Económicamente Activa) ocupada de Chimborazo a un total de 384 habitantes que constituye la muestra que se utilizó para la aplicación del constructo. De igual forma se aplicó una entrevista al alcalde del Cantón Guamote. Con el estudio realizado se demostró la efectividad del desarrollo de la propuesta de un plan de marketing turístico para la promoción y difusión de los atractivos turísticos del Cantón, evidenciando que el 77% de la población encuestada desconoce los atractivos turísticos, pero el 96% del público objetivo estarían dispuestos a visitar este sector. Se concluye que el marketing turístico permitirá la promoción y difusión de los atractivos turísticos del cantón, mediante el uso adecuado de un plan de marketing para fortalecer la promoción y difusión, y de esta manera potenciar su desarrollo económico y social. |
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