Marketing digital para el posicionamiento de la microempresa “Rojo Extremo” de la ciudad de Riobamba

En el siguiente trabajo de titulación se propuso la aplicación de Marketing digital para el posicionamiento de la microempresa Rojo extremo, logrando mejorar el posicionamiento en el mercado Riobambeño, ya que este es un factor de suma importancia, para lo cual se utilizó un enfoque de estudio cuali-cuantitativo ayudando al análisis de los resultados obtenidos por las técnicas aplicadas como fueron la entrevista que fue aplicada a la propietaria de la microempresa y la encuesta a la PEA de la ciudad, donde se obtuvo resultados bajos sobre el posicionamiento de la misma, mediante las técnicas aplicadas se evidencio que la mayoría de encuestados hacen uso de páginas web, redes sociales, correo electrónico entre otros, cabe destacar que además no asocian la marca con la actividad comercial a la que se dedican, además se elaboró matrices como él (Foda, Foda estratégico, matriz de perfil competitivo, Matriz EFI, EFE) las mismas que ayudaron a un análisis profundo de la microempresa, en el desarrollo del plan de marketing digital se presentó las diferentes estrategias para lograr su posicionamiento, de la misma manera la creación de la página web, presencia en redes sociales, rediseño de la marca, capacitaciones sobre marketing digital entre otras. La aplicación de las diferentes estrategias permite cumplir con los objetivos propuestos y el posicionamiento de la microempresa en el mercado Riobambeño.

• Hovedforfatter: Pico Quituizaca, Carla Brigitte (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2021
• Fag: MARKETING; MARKETING DIGITAL; ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL; MODELOS DE MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO
• Online adgang: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15400