Gestión de branding para posicionar la marca de la microempresa Sm Club Food & Games del cantón San Miguel
El principal trabajo de titulación se denominó “Gestión de Branding para posicionar la marca de la microempresa SM CLUB FOOD & GAMES del cantón San Miguel” cuyo objetivo fue diseñar una correcta y eficiente gestión de marca en el mercado local y nacional de la industria de comida rápida y bebida...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicat: |
2022
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18522 |
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Afegir etiqueta | Sumari: | El principal trabajo de titulación se denominó “Gestión de Branding para posicionar la marca de la microempresa SM CLUB FOOD & GAMES del cantón San Miguel” cuyo objetivo fue diseñar una correcta y eficiente gestión de marca en el mercado local y nacional de la industria de comida rápida y bebidas con y sin alcohol. Para lo cual se utilizó enfoques de investigación cualitativo y cuantitativo, con un nivel exploratorio y descriptivo. Esta investigación se sustentó mediante métodos estadísticos como al Alfa de Cronbach y el Chi Cuadrado para validar el cuestionario y comprobar la hipótesis respectivamente. Por consiguiente, se aplicó dos técnicas, la encuesta, misma que se la realizó a la Población Económicamente Activa del cantón San Miguel, se tomó en cuenta un rango de edad de entre los 20 y los 70 años, y una entrevista al gerente general del establecimiento, quién dio información necesaria y relevante que permitió la implementación de un marco propositivo en base a los objetivos planteados. Una vez obtenida la información se concluyó que la microempresa posee un bajo posicionamiento en el mercado, también se evidencio que carece de una guía para la reproducción y comunicación eficiente de la marca. Además, se implementó un manual de identidad corporativa, mismo que se incluye las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca SM CLUB FOOD & GAMES en todas sus posibles expresiones, pensando en las necesidades de las personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus distintos ámbitos. Esto fue acompañado de estrategias de branding, posicionamiento y comunicación que aportaron al cumplimiento de los objetivos organizacionales. Finalmente se concluyó que las empresas sin importar el tamaño o la actividad deben adaptar estrategias de branding a modelos establecidos por expertos tomando en cuenta siempre su filosofía empresarial. |
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