Posicionamiento nacional del destino Azogues pueblo mágigo mediante estrategias publicitarias y creación de una guía turística.
El objetivo del presente trabajo, es desarrollar estrategias publicitarias y una guía turística para lograr el posicionamiento de Azogues Pueblo Mágico dentro del turismo nacional, para atraer a turistas potenciales. En el desarrollo del proyecto se recopilo información mediante entrevistas a un gru...
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| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2022
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| Subjects: | |
| Acceso en liña: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/20513 |
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Engadir etiqueta | Summary: | El objetivo del presente trabajo, es desarrollar estrategias publicitarias y una guía turística para lograr el posicionamiento de Azogues Pueblo Mágico dentro del turismo nacional, para atraer a turistas potenciales. En el desarrollo del proyecto se recopilo información mediante entrevistas a un grupo de expertos en el área de turismo del cantón; directora de turismo, guía turística y gestor cultural, para diagnosticar el posicionamiento actual, también se realizó encuestas a hombres y mujeres de nacionalidad ecuatoriana en un rango de edad de 30 a 40 años, para identificar características y la percepción de los turistas potenciales acerca del cantón, cuantificando sus resultados para partir con el análisis de las características más sobresalientes del segmento de mercado y deducir el público objetivo al cual va ir dirigido las estrategias publicitarias, continuando con la investigación cuasi-experimental en donde se estudió el comportamiento y las variables sociales de los individuos, con el fin de diseñar de forma correcta la planificación publicitaria, el brief creativo, las diferentes alianzas estratégicas y el plan de medios publicitarios, para causar el mayor impacto en el consumidor y lograr el posicionamiento deseado. Posterior a esto se desarrolló piezas gráficas, audiovisuales donde se promociona los atractivos turísticos del Cantón Azogues, junto a esto se creó una guía turística en donde se muestra información sobre diferentes lugares y actividades que se pueden realizar en el cantón. Al final se llega a la conclusión de una campaña publicitaria basada en el marketing de contenido, con material gráfico y audiovisual para ser utilizado en las redes sociales: Facebook, Instagram, YouTube y una guía turística para su distribución en puntos estratégicos del cantón y el país. Se recomienda hacer seguimiento a la campaña publicitaria para el análisis de resultados que pueden servir como punto de partida para futuros proyectos de publicidad. |
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