Gestión del branding para promover el turismo natural de la parroquia Quimiag cantón Riobamba, provincia de Chimborazo

El presente documento tuvo por objetivo gestionar el branding mediante la aplicación de estrategias a fin de posicionar el turismo natural de la parroquia Quimiag en la provincia de Chimborazo. La metodología utilizada presenta un enfoque de investigación cualitativo y cuantitativo, un nivel de tipo descriptivo y exploratorio, un diseño de investigación según la manipulación de la variable independiente como no experimental y según las intervenciones en el trabajo de campo como transversal, además se utilizó métodos como el inductivo, deductivo y analítico sintético, investigación documental y de campo, así también se tomó como población objetivo a la PEA ocupada de Chimborazo, posterior se realizó el cálculo de la muestra. Además, se consideró como técnicas de investigación la encuesta y la entrevista. Con respecto a los resultados de la investigación reflejaron que el cliente potencial en cuanto a la utilización de la marca en la promoción y difusión del turismo natural consideran muy importante y del mismo modo, en lo referente al diseño de la marca para su reconocimiento. Bajo este contexto, se plantearon estrategias enfocadas en el mejoramiento de la actividad turística en la parroquia Quimiag mediante la implementación del branding con el propósito de impulsar, difundir y promocionar el turismo de la misma, ya que es una herramienta que ayuda al posicionamiento, diferenciación, y la generación de una imagen corporativa.

• Автор: Vargas Muruzumbay, Erika Alexandra (author)
• Формат: bachelorThesis
• Мова: spa
• Опубліковано: 2022
• Предмети: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS; BRANDING; TURISMO NATURAL; PROMOCIÓN; DIFUSIÓN; MARCA; RECONOCIMIENTO
• Онлайн доступ: https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18516