Análisis del proceso de decisión de compra de los productos automotrices de la ciudad de Riobamba y propuesta de un Modelo de Gestión de Marketing para la Empresa ASIAUTO S.A. (KIA) Riobamba 2014
La presente investigación: Análisis del proceso de decisión de compra de los productos automotrices de la ciudad de Riobamba y propuesta de un Modelo de Gestión de Marketing para la empresa Asiauto S.A. (Kia) 2014, con la finalidad de establecer herramientas competitivas que fortalezcan el crecimien...
Furkejuvvon:
| Váldodahkki: | |
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| Eará dahkkit: | |
| Materiálatiipa: | bachelorThesis |
| Giella: | spa |
| Almmustuhtton: |
2013
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| Fáttát: | |
| Liŋkkat: | https://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6152 |
| Fáddágilkorat: |
Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
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Lasit fáddágilkoriid | Čoahkkáigeassu: | La presente investigación: Análisis del proceso de decisión de compra de los productos automotrices de la ciudad de Riobamba y propuesta de un Modelo de Gestión de Marketing para la empresa Asiauto S.A. (Kia) 2014, con la finalidad de establecer herramientas competitivas que fortalezcan el crecimiento empresarial. Con la investigación de mercado se determinó que la empresa Asiauto S.A. (Kia) tiene un bajo posicionamiento en el mercado local, requiere dar a conocer de una mejor manera los productos y servicios que ofrece, mejorando el servicio de atención al cliente, ya que existe la posibilidad de acrecentar 75 sus ventas por tanto incrementar la cuota de mercado tomando en consideración la significativa demanda del parque automotor local. Se determinó la competencia directa que tiene la empresa y los medios de comunicación a través de los cuales los clientes potenciales desearían enterarse de los diferentes productos y servicios, tomando estrategias que se encuentren contempladas también en la propuesta. La propuesta comunicacional identifica la utilización de medios masivos y alternativos que faciliten el posicionamiento y por ende la rentabilidad de la empresa Asiauto S.A. (Kia). Además cuenta con un plan de medios así como un presupuesto real y un plan operativo anual para la implementación de un modelo de gestión de marketing. Finalmente se recomienda a la empresa Asiauto S.A. (Kia) Riobamba la implementación de la propuesta ya que permitirá elevar los niveles de competitividad y acrecentar el prestigio de marca alcanzado por la empresa en el transcurso del tiempo. |
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