Plan de marketing digital para posicionar a la carrera de agronomía de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
En el trabajo de titulación, se abordó el problema de la falta de visibilidad y atracción de estudiantes hacia la carrera de Agronomía de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, por lo tanto, el objetivo principal de la investigación fue desarrollar un plan de marketing digital que permitiera...
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2024
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| description | En el trabajo de titulación, se abordó el problema de la falta de visibilidad y atracción de estudiantes hacia la carrera de Agronomía de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, por lo tanto, el objetivo principal de la investigación fue desarrollar un plan de marketing digital que permitiera posicionar de manera efectiva la carrera de Agronomía en el ámbito digital, aumentando su visibilidad y atrayendo a potenciales estudiantes interesados en esta área de estudio. Para lograr este propósito, se empleó un enfoque de investigación mixto que combinó elementos cuantitativos y cualitativos, permitiendo obtener una comprensión integral del fenómeno estudiado. La metodología utilizada incluyó la recopilación de datos a través de encuestas y entrevistas a estudiantes, docentes y profesionales del sector agrícola, así como el análisis de la presencia digital actual de la carrera y de la competencia. Con base en estos datos, se diseñaron estrategias de marketing digital personalizadas, que incluyeron la creación de contenido relevante, la optimización de redes sociales y la implementación de campañas publicitarias segmentadas. Los resultados obtenidos mostraron un incremento significativo en la visibilidad de la carrera de Agronomía en medios digitales, así como un aumento en el interés de potenciales estudiantes por inscribirse en la institución. Además, se observó una mejora en la percepción de la calidad educativa de la carrera y en la diferenciación de la misma respecto a la competencia. En conclusión, se destaca la importancia del marketing digital en el ámbito educativo y subraya la necesidad de adaptarse a las tendencias digitales para promover con éxito programas académicos. A pesar de los desafíos encontrados en la implementación, el plan de marketing digital diseñado proporciona una base sólida para futuras acciones y mejoras en la promoción de la carrera de Agronomía |
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La metodología utilizada incluyó la recopilación de datos a través de encuestas y entrevistas a estudiantes, docentes y profesionales del sector agrícola, así como el análisis de la presencia digital actual de la carrera y de la competencia. Con base en estos datos, se diseñaron estrategias de marketing digital personalizadas, que incluyeron la creación de contenido relevante, la optimización de redes sociales y la implementación de campañas publicitarias segmentadas. Los resultados obtenidos mostraron un incremento significativo en la visibilidad de la carrera de Agronomía en medios digitales, así como un aumento en el interés de potenciales estudiantes por inscribirse en la institución. Además, se observó una mejora en la percepción de la calidad educativa de la carrera y en la diferenciación de la misma respecto a la competencia. En conclusión, se destaca la importancia del marketing digital en el ámbito educativo y subraya la necesidad de adaptarse a las tendencias digitales para promover con éxito programas académicos. A pesar de los desafíos encontrados en la implementación, el plan de marketing digital diseñado proporciona una base sólida para futuras acciones y mejoras en la promoción de la carrera de AgronomíaIn the thesis, the problem of the lack of visibility and attraction of students to the Agronomy degree at the Escuela Superior Politécnica de Chimborazo was addressed, therefore, the main objective of the research was to develop a digital marketing plan that would allow the Agronomy degree to be effectively positioned in the digital field, increasing its visibility and attracting potential students interested in this area of study. To achieve this purpose, a mixed research approach was used that combined quantitative and qualitative elements, allowing a comprehensive understanding of the phenomenon studied. The methodology used included the collection of data through surveys and interviews with students, teachers and professionals in the agricultural sector, as well as the analysis of the current digital presence of the degree and the competition. Based on this data, customized digital marketing strategies were designed, which included the creation of relevant content, the optimization of social networks and the implementation of segmented advertising campaigns. The results obtained showed a significant increase in the visibility of the Agronomy degree in digital media, as well as an increase in the interest of potential students to enroll in the institution. In addition, an improvement was observed in the perception of the educational quality of the degree and in its differentiation from the competition. In conclusion, the importance of digital marketing in the educational field is highlighted, and the need to adapt to digital trends is underlined to promote academic programs successfully. Despite the challenges encountered in the implementation, the designed digital marketing plan provides a solid basis for future actions and improvements in promoting the Agronomy degree..Escuela Superior Politécnica de ChimborazoMoreno Vallejo, Patricio XavierSalazar Tenelanda, Marco Vinicio2024-10-03T15:00:26Z2026-04-22T12:53:03Z2024-04-30info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfRuiz Astudillo, Emerson Daniel. (2024). Plan de marketing digital para posicionar a la carrera de agronomía de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambahttps://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22863spaUDCTFADE;42T01029info:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/reponame:Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstname:Escuela Superior Politécnica de Chimborazoinstacron:ESPOCH2026-04-22T12:53:03Zoai:dspace.espoch.edu.ec:123456789/22863Institucionalhttp://dspace.espoch.edu.ec/Universidad públicahttps://www.espoch.edu.ec/es/http://dspace.espoch.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17502026-04-22T12:53:03Repositorio Escuela Superior Politécnica de Chimborazo - Escuela Superior Politécnica de Chimborazofalse |
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