Percepción empresarial de las estrategias de Branding en pequeñas y medianas Empresas de Guayaquil: Un estudio de casos
El presente proyecto, analiza las perspectivas a percepción empresarial sobre las estrategias de branding en las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) de Guayaquil, utilizando un enfoque de estudio de casos para identificar sus desafíos, oportunidades y beneficios. El objetivo principal de este proye...
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| 1. Verfasser: | |
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| Weitere Verfasser: | |
| Format: | bachelorThesis |
| Sprache: | esp |
| Veröffentlicht: |
2025
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| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66072 |
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Tag hinzufügen | Zusammenfassung: | El presente proyecto, analiza las perspectivas a percepción empresarial sobre las estrategias de branding en las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) de Guayaquil, utilizando un enfoque de estudio de casos para identificar sus desafíos, oportunidades y beneficios. El objetivo principal de este proyecto de titulación, fue analizar la percepción que tiene el sector empresarial de Guayaquil sobre las estrategias de branding, para que se promueva una mayor valorización de esta disciplina en PYMEs. El proyecto se fundamenta en la hipótesis de que una percepción limitada o errónea del branding por parte de los empresarios reduce su implementación, limitando el crecimiento y posicionamiento de las Pymes. La justificación radica en la importancia del branding como un factor estratégico para la sostenibilidad y diferenciación empresarial en mercados competitivos como el de Guayaquil. El desarrollo del proyecto incluyó la recopilación de datos mediante entrevistas a representantes de siete Pymes locales y el análisis de cuatro casos de estudio. Los resultados evidenciaron que muchas Pymes guayaquileñas consideran el branding como sinónimo de publicidad, específicamente en redes sociales, lo que refleja un desconocimiento de su alcance integral. Sin embargo, las empresas que han invertido en estrategias completas, experimentaron un mayor reconocimiento de marca y fortalecimiento de la fidelización del cliente. Estas diferencias subrayan la importancia de comprender y aplicar el branding más allá de sus aspectos superficiales. Este proyecto contribuye con una guía que busca fortalecer la comunicación entre los profesionales del branding y los empresarios, ayudándoles a adoptar estrategias adaptadas a sus necesidades específicas. Esto no solo mejora el posicionamiento de las marcas, sino que también impulsa su sostenibilidad en el competitivo mercado local. |
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