Diseño de estrategias de promoción para la ruta del sombrero de paja toquilla, Santa Elena

CONDICIONAMIENTO DE PUBLICACION DE PROYECTO. En el año 2018 se estableció la Ruta de la Paja Toquilla como un proyecto para resaltar el valor cultural y artesanal de las comunas Dos Mangas y Barcelona. Sin embargo, el desinterés en la transmisión de conocimientos ancestrales y el limitado manejo del proyecto afectaron su desarrollo. En el 2023 se implementó un proyecto integrador con el propósito de crear experiencias turísticas a partir de estos recursos, aplicando la metodología Design Thinking. El siguiente proyecto constituye a la continuación de dicha iniciativa, enfocándose de esta manera en la promoción de la Ruta mediante estrategias digitales para incrementar su visibilidad en las redes sociales. Para ello se aplicaron entrevistas a profundidad, mapas de empatía y de actores, lo que permitió definir el segmento objetivo. Como resultado, se diseñaron fichas de proyectos, se crearon las redes sociales oficiales de la Ruta y se elaboró un manual de uso para la comunidad, contribuyendo a su gestión y sostenibilidad.

• Hlavní autor: Coca Quitio, Natali Fernanda (author)
• Další autoři: Vélez Burgos, Ricardo Alexander (author), Enderica Izquierdo, Lina Rosa, Director (author), Veintimilla Mariño, Cinthy Elizabeth, Profesor de Materia (author)
• Médium: bachelorThesis
• Vydáno: 2025
• Témata: Patrimonio Cultural; Estrategias de promoción; Promoción digital; Comunidades locales; Redes sociales
• On-line přístup: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/67513