Lanzamiento de una extensión de línea de la menta glacial de la universal de un caramelo mentolado masticable con centro liquido

La extensión de línea para La Universal Sweet Industries, tiene como objetivo ampliar el portafolio de marcas, específicamente para la menta Glacial, ya que la Universal tuvo muchos años de ausencia en el mercado, por eso se ha desarrollado un plan de negocios que ayude a fortalecer, reposicionar y generar fidelización de los consumidores al largo plazo con la empresa. Ya que la industria de confites especialmente la de caramelos mentolados esta creciendo en los últimos años. Se realizó una investigación de mercado para determinar la aceptación del producto y analizar las características de mayor preferencia de los consumidores al momento de comprar un caramelo, se desarrollo un plan comunicacional, un plan de marketing estratégico y operativo con la finalidad de analizar el entorno competitivo, la rentabilidad y desarrollar el valor de marca del producto, desarrollando una adecuada estrategia para el posicionamiento de la línea. Se realizó un estudio financiero del proyecto para analizar y evaluar la rentabilidad y viabilidad del proyecto, tomando en cuenta indicadores de rentabilidad, la cual nos muestra, cuan rentable y que liquidez aporta en el valor presente el flujo de efectivo generado, analizando todos las inversiones que se puedan realizar, además de todos los análisis oportunos para tener una comparabilidad adecuada

• Main Author: Lozada Parra, Dario (author)
• Other Authors: Plaza López, Paola (author), Villamar Escobar, Denisse (author), García Poveda, Hugo José Luís, Director (author)
• Format: bachelorThesis
• Published: 2008
• Subjects: Mercado; Marketing; Plan de negocios
• Online Access: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/53065