Arte que escala: desafíos de posicionamiento digital para una startup ecuatoriana pionera del diseño mural

CONDICIONAMIENTO DE PUBLICACION DE PROYECTO. Mientras la creatividad disruptiva y suficiencia tecnológica propician el surgimiento y la expansión de muchas pymes; en la esfera práctica, no garantiza la consecución del éxito. Constatar falencias comunes detrás del estancamiento operativo de Wallpixels, quien refleja una ausencia total de transacciones comerciales durante el período más reciente, puede llevar a la concepción de una propuesta innovadora transferible y replicable dentro del ámbito sectorial del diseño de interiores. El propósito del presente estudio radica en el planteamiento metodologico de una estrategia de marketing frente a una deficiente visibilidad, posicionamiento y segmentación del público objetivo; que obstruyen las oportunidades de comunicación diferencial y comercio electrónico del emprendimiento. Se empleó una metodología cualitativa y documental, sustentada en un análisis bibliográfico sistemático y la aplicación de las técnicas de grupo focal y entrevista semiestructura. Se estimó un mercado objetivo de 4.140 personas, donde las madres de familia asumieron un papel decisivo. A su vez, se evidenció una propensión hacia estímulos visuales y necesidades emocionales subyacentes. El negocio exterioriza deficiencias sustanciales que limitan su crecimiento. Debido al alcance actual del proyecto, se recomienda explorar el valor de las alianzas estratégicas, el uso de métricas en tiempo real y el desarrollo de estudios comparativos segmentarios

• Yazar: Jácome Pinzón, Sara Catalina (author)
• Diğer Yazarlar: Martin Moreno, Olga Cristina, Director (author), Martin Moreno, Ivonne Antonieta, Profesora de Materia (author)
• Materyal Türü: bachelorThesis
• Baskı/Yayın Bilgisi: 2025
• Konular: Microempresa; Marketing digital; Posicionamiento de marca; Redes sociales
• Online Erişim: http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/67463