Creando cultura, buscando espacios : el uso de la publicidad alternativa en el espacio público cuencano

La publicidad alternativa se ha insertado en el último tiempo en el mundo de la publicidad como una gran alternativa para agencias grandes, medianas y pequeñas. La búsqueda de creatividad, novedad y retroalimentación con el público han sido la clave para su surgimiento y aceptación, tanto en el cliente como en el consumidor. Si bien, la tradicionalidad en la publicidad aún es fuerte, el uso de medios convencionales como radio, televisión y prensa escrita, se miden día a día, con medios alternativos, como son por un lado el creciente uso de redes sociales en Internet y por otro la utilización del espacio público como medio de comunicación en sí. Esta re-apropiación y utilización del espacio público ha permitido que las nuevas propuestas publicitarias se diversifiquen y renueven constantemente, otorgándole a la publicidad un nuevo carácter más novedoso y en constante cambio. Además de entregarle al público una nueva forma de tomar decisiones respecto a productos o servicios para consumir, haciéndole partícipe y enfocándose en necesidades específicas. En la ciudad de Cuenca, si bien la publicidad alternativa todavía está tomando forma, cada día son más las agencias que optan por presentar propuestas de este tipo. Sin embargo, cabe considerar, que en el ámbito de la utilización del espacio público, existen condicionantes que también afectan al desarrollo de este tipo de publicidad.

• Main Author: Cueva Crespo, Daniela Catalina (author)
• Format: masterThesis
• Language: spa
• Published: 2012
• Subjects: CULTURA; ESPACIOS CULTURALES; ESPACIOS PÚBLICOS; PUBLICIDAD ALTERNATIVA; PUBLICIDAD BTL (DEBAJO DE LA LÍNEA); CUENCA; ECUADOR; CULTURE; CULTURAL SPACES; PUBLIC SPACES; ALTERNATIVE ADVERTISING; BTL ADVERTISING (BELOW THE LINE)
• Online Access: http://hdl.handle.net/10469/4203