Democratización del marketing: oportunidad para negocios rurales ecuatorianos

La democratización del marketing es un fenómeno que se vive hoy, significando la eliminación de barreras que antes limitaban el acceso a la comunicación comercial. Por ello, cualquiera puede acceder a diversas herramientas, conocimientos y estrategias, lo que ha transformado radicalmente el panorama competitivo (Martínez & Rodríguez, 2023). Según Osorio (2024), puede definirse como “el acceso generalizado a herramientas, plataformas y conocimientos que antes solo tenían empresas con gran potencial”, lo que ha conseguido igualar el terreno de juego entre organizaciones de diferentes tamaños y capacidades económicas. La evolución hacia un marketing democratizado ha seguido una trayectoria no lineal, marcada por hitos tecnológicos, cambios en paradigmas empresariales y transformaciones socioculturales. A través de la historia reciente, se ha usado la historia de la conciencia y más recientemente el término cultura en los esfuerzos de comercialización

• 1. Verfasser: Barriga Córdova, Marco Francisco (author)
• Format: bachelorThesis
• Veröffentlicht: 2025
• Schlagworte: Marketing democratizado; Comunicación comercial; Plataformas digitales; Estrategias de marketing; Cultura empresarial
• Online Zugang: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/47542