Estudio de percepción de la campaña “Viaja primero Ecuador” en estudiantes de la Universidad Politécnica Salesiana y Pontificia Universidad Católica del Ecuador

El 5 de mayo de 2015, el Ministerio de Turismo (Mintur), en conjunto con instituciones públicas y privadas, ejecutan la campaña “Viaja primero Ecuador”. La iniciativa surgió en respuesta a los resultados obtenidos de antiguas campañas que, según la entidad, aumentaron el turismo en el Ecuador a nivel nacional e internacional. En esta disertación se analizó la percepción que tienen los jóvenes universitarios de la Politécnica Salesiana y Pontificia Universidad Católica del Ecuador acerca de las piezas comunicacionales presentadas en “Viaja primero Ecuador”. Las campañas turísticas tienen como objetivo general la promoción turística, lo que significa incrementar la intención de viaje en el país o región, mejorando la relación visita. “Viaja primero Ecuador” intenta de promover el turismo interno en el país, busca promocionar y proveer de información al turista acerca del país. La campaña aún tiene seguimiento por parte del Ministerio de Turismo, el cual continúa ofertando paquetes turísticos cómodos para el ciudadano ecuatoriano que quiere conocer y explorar su país. El objetivo general de esta investigación fue determinar la percepción que tiene una muestra de jóvenes universitarios sobre la campaña, para, así, conocer si la recordación del mensaje provocó en ellos escoger al Ecuador como primer destino turístico. Para esto, se utilizó un enfoque metodológico cualitativo con el uso de la técnica de grupos focales. Se realizaron dos grupos focales, en los que los participantes fueron jóvenes egresados, comprendidos entre los 22 y 23 años, de universidades privadas como lo son la Pontificia Universidad Católica del Ecuador y la Universidad Politécnica Salesiana. Como resultado de la aplicación de este método, se determinó que, no existen diferencias notorias entre la opinión de los jóvenes de las dos universidades, la percepción que existe al respecto no varía. Los participantes coincidieron que “Viaja primero Ecuador”, genera un fuerte sentido de identidad ecuatoriana. El discurso presentando de un Ecuador turístico y desconocido, provoca interés por conocer el país, elegirlo como primera opción y el reconocimiento del Ecuador como un lugar privilegiado.

• Hlavní autor: Coffre Astudillo, Solange Madeleine (author)
• Médium: bachelorThesis
• Vydáno: 2017
• Témata: Campaña; viaja primero Ecuador; comunicación; campañas turísticas; publicidad; turismo
• On-line přístup: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22602