Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento del Hotel Paraíso Real frente a su competencia en el sector sur del Distrito Metropolitano de Quito

HOTEL PARAÍSO REAL es una empresa familiar, cuya apertura se realizó en el año 2010 y está ubicado al sur del Distrito Metropolitano de Quito en la Av. Mariscal Sucre y Maná en el sector Santa Rita. Posee una ubicación estratégica, a cinco minutos del Terminal Terrestre Quitumbe, lugar al cual llegan buses interprovinciales de las distintas partes del país, lo que representa una notable oportunidad de mercado para el sector hotelero y a su vez, ha generado la entrada de varios competidores en la zona. Por lo expuesto anteriormente, un Plan de Marketing constituye un recurso eficaz donde cada elemento nos permite obtener un panorama real a nivel externo e interno de la empresa, donde se toma en cuenta la incidencia del macro y micro entorno y a la vez se analiza cada área que comprende el marketing dentro de una organización. Una parte importante del Plan es la investigación de mercados en la cual, mediante el uso de herramientas como encuestas, grupos focales y entrevistas a expertos, se puede obtener información valiosa sobre la competencia, proveedores y usuarios potenciales para definir estrategias que permitan aumentar el nivel competitivo del HOTEL PARAÍSO REAL. El objetivo de este trabajo es obtener la información pertinente y proporcionar las herramientas necesarias para desarrollar un Plan de Marketing eficaz basado en investigación y estrategia, para lograr posicionar la marca PARAÍSO REAL como primera en la mente de los usuarios.

• Autor Principal: Villacrés Herrera, María Belén (author)
• Formato: bachelorThesis
• Publicado: 2014
• Subjects: Hoteles mercadeo; hoteles administración; proyectos - administración; mercado - investigaciones y análisis; turismo
• Acceso en liña: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/16076