Elaboración de un plan estratégico de marketing para la marca “River Soul” de prendas de vestir en el Distrito Metropolitano de Quito

El proyecto propone la elaboración de un plan estratégico de marketing para la marca RIVER SOUL de fabricación y comercialización de prendas de vestir deportivas para hombres y mujeres residentes en el Distrito Metropolitano de Quito, debido que durante los últimos años existe un decremento en su nivel de ventas. En la investigación se analizan los factores externos de la empresa como son los económicos, políticos, sociales, culturales; así como también se realiza un análisis de la situación interna de la empresa y su competencia actual dentro del mercado. El instrumento que se utilizó para realizar la investigación de mercados fue de encuestas en el punto de venta a posibles clientes, a través del cuestionario planteado, lo que permitió conocer el nivel de satisfacción de los clientes con la marca, su percepción de precio – producto, factores claves de motivación de compra, sexo y edades. La información obtenida permitirá tomar mejores decisiones para que la empresa pueda cumplir con sus objetivos. La creación del plan estratégico de marketing permitirá analizar y proponer las estrategias necesarias y las más adecuadas que permitan satisfacer las necesidades de los clientes, mejorar la calidad del servicio, y lograr un mayor posicionamiento de la marca dentro del mercado de comercialización de prendas de vestir y como consecuencia, mejorar la rentabilidad de la organización. Después del análisis interno y externo de la empresa, y de los resultados obtenidos a través de la investigación de mercados se pudo observar que existen muchas carencias en los procesos administrativos y especialmente en la gestión de marketing, siendo este el punto central de la propuesta de este Plan Estratégico, con la finalidad de que las estrategias planteadas logren mejorar su posicionamiento dentro de su mercado, e incrementen sus ventas para mejorar la rentabilidad de sus propietarios. Así como, mantener un monitoreo constante de los requerimientos de los clientes, y prestar un servicio eficiente y eficaz.

• Autor principal: Vélez Vera, Cristian Yordy (author)
• Formato: bachelorThesis
• Publicado em: 2016
• Assuntos: Mercadotecnia; prendas de vestir - industria y comercio; planificación estratégica; recursos humanos
• Acesso em linha: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/16093