Estudio de mercado comparativo entre Alemania y Reino Unido para la exportación de una bebida energizante a base de guayusa desde el Ecuador en el periodo 2010-2017. caso empresa Waykana Guayusa.

La empresa Waykana Guayusa busca incursionar en los mercados internacionales presentando un proyecto de desarrollo de una bebida energizante a base de guayusa hacia los mercados de Alemania y Reino Unido. Para comprobar la viabilidad del proyecto se propone este trabajo de investigación que permite además definir el mejor país de destino de acuerdo a las condiciones comerciales que favorezcan el proceso de internacionalización. Con el fin de abarcar todos los temas concernientes al proyecto, la investigación estudia tres aspectos generales, el primero tiene que ver con la capacidad productiva de la empresa, el segundo con el concepto de la bebida y el tercero con las estrategias de ingreso en los mercados internacionales. Para esto fue necesario usar herramientas de análisis como la matriz FODA, matrices de evaluación de factores internos y externos que permitieron finalmente la construcción de una matriz de selección de mercados para definir el destino de exportación.

• Main Author: Cedeño Andrade, Jessica Lorena (author)
• Format: bachelorThesis
• Published: 2017
• Subjects: Mercado comparativo; alemania; reino unido; bebida energizante; guayusa; empresa waykana guayusa
• Online Access: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23638