Creación del proceso de internacionalización del Centro de Turismo Comunitario: Sumak Kawsay Palacio Real, mediante el modelo de negocios CANVAS para el año 2019

El Centro de Turismo Comunitario Sumak Kawsay Palacio Real, cuyos protagonistas son los camélidos sudamericanos: alpacas y llamas, pretende internacionalizarse por medio de la producción y comercialización de un producto que tenga potencial exportador. Para esto, se hace un análisis de cómo fueron sus inicios, cuál es su situación comercial actual, su proceso organizacional, su oferta y el apoyo que recibe de diferentes organismos tanto locales como internacionales. Por consiguiente, este proyecto de titulación se basa en el Turismo Rural Comunitario, el cual se fundamenta en principios de sostenibilidad y sustentabilidad. Por otro lado, se utilizó el lienzo Canvas, para determinar su propuesta única de valor. De esta manera, se estableció que las prendas de vestir hechas con hilo de fibra de alpaca y llama son los productos por ofertar en el mercado internacional. Finalmente, por medio de la matriz de selección de mercado, se llegó a la conclusión que Suiza es el mercado primario más conveniente para empezar la internacionalización. El mercado suizo resultó ser más efectivo de entre tres mercados internacionales potenciales (Corea del Sur, Canadá y Suiza) debido a su accesibilidad, potencialidad y sus condiciones económicas. La investigación realizada fue de tipo exploratoria con métodos analíticos, deductivos e inductivos, incluyendo entrevistas personalizadas a los administrativos del centro además de realizar un proceso de recolección de datos por medio de grupos focales en la comunidad.

• Huvudupphovsman: Cazorla Huilca, Karen Renata (author)
• Materialtyp: bachelorThesis
• Publicerad: 2020
• Ämnen: Turismo comunitario; mercado internacional; internacionalización; productos; análisis de mercadeo
• Länkar: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/23774