Identidad visual como estrategia de posicionamiento de productos ofertados por mujeres emprendedoras de la marca green desert en Santo Domingo

En un entorno competitivo, las emprendedoras en Santo Domingo se ven en la necesidad de crear una identidad visual distintiva para diferenciarse y captar la atención de su audiencia. La identidad visual no solo abarca aspectos gráficos como tipografía y colores, sino que también juega un papel crucial en la percepción del valor y la conexión emocional con los clientes, este estudio de investigación se enfoca en analizar la relación entre la identidad visual y el posicionamiento de productos ofrecidos por emprendedoras de la marca Green Desert en Santo Domingo. A través de un enfoque cualitativo que incluye observaciones, entrevistas en profundidad y análisis conceptual, se identifican elementos clave para el diseño de la identidad visual de la marca, como la preferencia por colores específicos y símbolos visuales representativos de las suculentas. Se emplea la metodología de investigación-acción para involucrar a oficinistas y personas interesadas en suculentas, con el propósito de estructurar estrategias de posicionamiento efectivas.Los resultados destacan la importancia de la diferenciación, la personalización y la coherencia visual en la estrategia de marca, así como la necesidad de adaptabilidad a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidores

• Auteur principal: Cobo Chavez, Fernando Francisco (author)
• Autres auteurs: Real Novoa, Maite Anahis (author)
• Format: bachelorThesis
• Publié: 2024
• Sujets: identidad visual, publicidad, estrategias de comunicación, diseño
• Accès en ligne: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/44415