Plan de marketing para la empresa Mainco, Atuntaqui, Imbabura, Ecuador

La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la empresa MAINCO, ubicada en Atuntaqui, especializada en la comercialización de maquinaria y repuestos textiles. Para ello, se aplicaron entrevistas semiestructuradas al equipo directivo y encuestas a clientes actuales y potenciales del sector textil en la provincia de Imbabura. Los resultados obtenidos permitieron identificar fortalezas internas como su trayectoria de más de 30 años, stock permanente y atención personalizada, así como debilidades en su visibilidad digital y estrategias publicitarias. El análisis situacional, apoyado en metodologías mixtas, reveló una percepción positiva de los precios y la calidad de los productos, pero también una necesidad clara de fortalecer la comunicación de valor agregado y los servicios postventa. Con base en estos hallazgos, se propuso un plan estratégico que incluye acciones de marketing digital, contenido educativo, promociones, eventos y mejora en atención al cliente. Se concluye que MAINCO debe adaptarse a las tendencias actuales del mercado, fortaleciendo su presencia en redes sociales, profesionalizando su imagen y creando una experiencia de marca más cercana al consumidor. Esta propuesta busca mejorar el posicionamiento de la empresa, fidelizar a sus clientes y abrir nuevas oportunidades de crecimiento en un mercado altamente competitivo como el textil.

• מחבר ראשי: Jativa Aguirre, Cesar Roberto (author)
• פורמט: bachelorThesis
• יצא לאור: 2025
• נושאים: Plan de marketing; Fidelización de clientes; Estrategias publicitarias
• גישה מקוונת: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/46697