Plan de marketing para el desarrollo y expansión del supermercado Más por Menos en el sector Norte de Quito

El presente estudio comprende el desarrollo de un plan de marketing para el Supermercado Más Por Menos, una empresa de más de 20 años, ubicada en la ciudad de Quito, en la calle Madrid y Avenida Coruña al norte de Quito. Su principal objetivo es proveer a todos los clientes productos de las necesidades básicas. Comenzamos haciendo un análisis de la industria alimenticia para comprender los factores económicos, legales, social/cultural, geográficos y tecnológicos, puesto que son muy importantes, así como los proveedores e incluso competidores, lo que nos ayuda a comprender mejor el estado de la empresa en la actualidad. Para la investigación de mercado se determinaron objetivos para los productos, distribución, y comunicación de la empresa luego de ello se efectuaron encuestas a 138 individuos tanto clientes como potenciales clientes de Supermercado Más Por Menos, inmediatamente se ejecutó un análisis perteneciente de los resultados obtenidos de la encuesta, además se realizó varios cruces bilaterales para ayudar a establecer estrategias de marketing para la empresa. Se analizaron los factores internos y externos de la empresa, para luego poder realizar la matriz Foda del supermercado, y en base a esto formular nuestros objetivos estratégicos, que nos guiarán a la expansión y desarrollo del supermercado. Para concluir la investigación se efectuó un análisis financiero mediante el cual comprenderemos el costo que conlleva realizar todos los cambios que dieron como resultado de nuestros objetivos y cómo esto afectaría a lo largo de los cinco años proyectados.

• Автор: Lluman Anilema, Wilmer Patricio (author)
• Формат: bachelorThesis
• Опубліковано: 2022
• Предмети: Empresas - Ecuador; plan de marketing; supermercados; investigación de mercados; análisis financiero
• Онлайн доступ: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/18556