Plan estratégico de marketing para posicionar marca e imagen de la compañía Jm Group Cia. Ltda. en la ciudad de Quito

El presente trabajo de grado se elaboró para la empresa Jm Group Cía. Ltda., la misma que se dedica a comercializar productos médicos, odontológicos, de laboratorio, por lo que se decidió implementar un Plan Estratégico de Marketing para Posicionar marca e imagen de la compañía Jm Group Cía. Ltda., en la ciudad de Quito, su objetivo principal es el mejorar la posición que posee actualmente en el mercado, y la marca corporativa que posee actualmente. Se analizaran múltiples aspectos generales de la compañía para entender la situación y el enfoque de la misma, se analizaran los datos del macroentorno para conocer mejor el mercado en el que se encuentra la empresa y de esta manera poder diferenciar los diferentes factores externos que pueden afectar o beneficiar, la investigación también se la hace a nivel del microentorno en donde de evalúan a los competidores y consumidores del mercado actual y con esta información se realizaran los debidos estudios mediante un análisis FODA y un análisis PESTEL. El trabajo está compuesto de 5 capítulos; en el capítulo 1 se elaboró un análisis situacional de la compañía, tanto externa como internamente y de esta manera lograr un análisis FODA. El capítulo 2 es una investigación del mercado en donde se ha realizado un estudio y segmentación para evaluar objetivos para la compañía, con esta información se puede calcular la demanda y la oferta del mercado actual. El capítulo 3 es básicamente la propuesta de marketing adecuada tomando en cuenta los datos obtenidos en los capítulos anteriormente indicados, con el fin de cumplir los objetivos propuestos. El capítulo 4 es el estudio económico financiero para analizar la viabilidad de las estrategias a implementar, cada una se detallará con sus costos y a su vez se realiza una proyección de los valores en caso de aceptar el plan propuesto. Finalmente, el capítulo 5 es un resumen de todos los resultados obtenidos, las conclusiones y recomendaciones que se logró luego del estudio realizado.

• Hlavní autor: Huaca Gutiérrez, David Alejandro (author)
• Médium: bachelorThesis
• Vydáno: 2020
• Témata: Gestión de marketing; imagen corporativa; publicidad; promoción industrial
• On-line přístup: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/15104