Análisis semiológico del discurso publicitario de la empresa United Colors of Benetton en relación con su filosofía corporativa
La presente disertación propone un estudio semiológico de cuatro piezas publicitarias de la empresa italiana United Colors of Benetton, la cual se muestra ante su público potencial como una organización igualitaria y tolerante con personas de diferente procedencia etnia, así lo expresa en su filosof...
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| description | La presente disertación propone un estudio semiológico de cuatro piezas publicitarias de la empresa italiana United Colors of Benetton, la cual se muestra ante su público potencial como una organización igualitaria y tolerante con personas de diferente procedencia etnia, así lo expresa en su filosofía corporativa, y lo intenta demostrar en las piezas publicitarias analizadas. Para el análisis, se ha investigado sobre semiología de la fotografía y sus respectivos elementos, así como las imágenes intencional y positiva en el desarrollo de una marca. La metodología de base es la creada por Roland Barthes en el siglo anterior, pero con vigencia y resonancia hasta nuestros días. Una vez realizado el análisis plástico de las imágenes se lo comparó con el mensaje textual y oficial de la empresa. El trabajo da como resultado que la organización no mantiene alineado su discurso organizacional con el publicitario. |
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| spelling | Análisis semiológico del discurso publicitario de la empresa United Colors of Benetton en relación con su filosofía corporativaCevallos Cabezas, Gabriela AlejandraPublicidadanálisis semiológicofilosofía corporativapiezas publicitariasLa presente disertación propone un estudio semiológico de cuatro piezas publicitarias de la empresa italiana United Colors of Benetton, la cual se muestra ante su público potencial como una organización igualitaria y tolerante con personas de diferente procedencia etnia, así lo expresa en su filosofía corporativa, y lo intenta demostrar en las piezas publicitarias analizadas. Para el análisis, se ha investigado sobre semiología de la fotografía y sus respectivos elementos, así como las imágenes intencional y positiva en el desarrollo de una marca. La metodología de base es la creada por Roland Barthes en el siglo anterior, pero con vigencia y resonancia hasta nuestros días. Una vez realizado el análisis plástico de las imágenes se lo comparó con el mensaje textual y oficial de la empresa. El trabajo da como resultado que la organización no mantiene alineado su discurso organizacional con el publicitario.PUCE - QuitoAulestia Páez, Carlos Hugo2023-11-25T14:46:03Z2023-11-25T14:46:03Z2018info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfhttps://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/22613esinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuadorinstname:Pontificia Universidad Católica del Ecuadorinstacron:PUCE2025-05-26T23:41:13Zoai:repositorio.puce.edu.ec:123456789/22613Institucionalhttp://repositorio.puce.edu.ec/Institución privadahttps://www.puce.edu.ec/http://repositorio.puce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:21802025-07-05T15:18:41.406243Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Pontificia Universidad Católica del Ecuadortrue |
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