Análisis para determinar el potencial de mercado de servicios de promoción y publicidad mediante la planificación y ejecución de estrategias de marketing de eventos

Este trabajo contiene cinco capítulos. En el primer capítulo se realizara un análisis de cómo se desarrolla el marketing en el medio local, partiendo del tipo de publicidad aplicado en el entorno así como su impacto y las campañas exitosas a lo largo de la historia. En la segunda parte de este capítulo se tratara el tema de las agencias de publicidad, donde encontraremos: las clases de agencias, su situación actual y el impacto que han tenido las nuevas tecnologías en su desenvolvimiento. En el segundo capítulo se trabajara con el marketing de eventos, donde encontramos una investigación de sus orígenes, sus principales características y por ultimo sus diferentes áreas de acción y trabajo con los correspondientes casos de aplicación acorde a las necesidades del objetivo de comunicación. En el tercer capítulo se realizara el estudio de la metodología de la investigación científica propuesto mediante la entrevista, herramienta que nos brindara información clave de carácter cualitativo y cuantitativo como base y antesala a determinar el potencial de mercado que existe frente a la propuesta. En el cuarto capítulo se hará la determinación del mercado objetivo mediante el análisis interpretativo de los datos obtenidos en la entrevista, así como el análisis del potencial mercado determinando la aceptación y el interés del mismo. También contaremos con la observación de un ejemplo, caso práctico desarrollado en el medio por la reconocida empresa NESTLE, línea de negocios PURINA. Finalmente en el quinto capítulo se realizan las conclusiones sobre lo observado en este trabajo y las recomendaciones que se hacen dentro del modelo propuesto para que las estrategias de publicidad cumplan con el objetivo de comunicación final.

• Autor principal: Carrión Falcones, Miguel Ángel (author)
• Format: bachelorThesis
• Publicat: 2016
• Matèries: Empresas - mercadeo; promoción de ventas; publicidad; planificación estratégica; mercadotecnia
• Accés en línia: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/14936