Plan de marketing para la comercialización de la tela kiana para el año 2018: caso “DITEX”

La presente investigación se llevó a cabo en la Empresa DITEX, ubicada en el centro histórico de Quito con el propósito de elaborar un plan estratégico que permita posicionar a la tela Kiana en el mercado local. La investigación se sustentó con la utilización del método científico, inductivo, deductivo, estadístico y analítico, también se aplicó una entrevista al Gerente General, una encuesta dirigida a 4 empleados, 131 clientes frecuentes y una encuesta de ampliación de mercado realizada a 381 habitantes del centro histórico, de modo que se derivó información de vital importancia que permitió analizar internamente a la empresa y determinar con exactitud sus fortalezas y debilidades existentes en su estructura y funcionamiento. Se llevó a cabo el diagnóstico del análisis externo el cual fue sustentado con el análisis de las cinco fuerzas de Porter y el análisis de los factores político, económico, social y tecnológico los cuales permitieron establecer las principales oportunidades y amenazas, evidenciándose la necesidad de elaborar estrategias que contribuyan atenuar las amenazas y debilidades detectadas. En base al análisis FODA se pudo concretar la realización de la matriz de valoración de alto impacto a través de la cual se estableció los objetivos estratégicos en los que se detalla la meta, estrategia, política, tácticas, actividades, responsable, tiempo y presupuesto de la materialización del plan de marketing.

• Main Author: Jácome Almeida, Luis Andrés (author)
• Format: bachelorThesis
• Published: 2017
• Subjects: Mercadotecnia; telas - mercadeo; planificación estratégica; proyectos (administración); diseño textil
• Online Access: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/16049