¿El público perjudica a la publicidad?
Las mediciones de audiencia aplicadas a los estudios de impactos publicitarios, gozan de un estado de hiperlegitimación que las posiciona más como un fenómeno de "religiosidad alternativa"" que como uno de investigación y desarrollo de la comunicación. Cabe preguntarse ¿qué hace el pú...
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| Формат: | article |
| Мова: | spa |
| Опубліковано: |
1998
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| Онлайн доступ: | https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/1230 |
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Додати тег | Резюме: | Las mediciones de audiencia aplicadas a los estudios de impactos publicitarios, gozan de un estado de hiperlegitimación que las posiciona más como un fenómeno de "religiosidad alternativa"" que como uno de investigación y desarrollo de la comunicación. Cabe preguntarse ¿qué hace el público con la publicidad?, ¿qué miden las mediciones cuando indagan por los canales encendidos y concluyen que se ha observado la tanda publicitaria? Estamos frente a un problema pocas veces atendido, que pasa por aclarar en qué consiste cotidianamente ""mirar televisión"" y comprender la unidad fenomenológica de comunicación y cultura." |
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