Marketing y Gestión Responsable en Ecuador. Un análisis desde la perspectiva del neologismo de la posverdad

El presente trabajo tuvo como finalidad analizar el comportamiento del marketing y la gestión responsable en Ecuador; como una reflexión de la importancia que tiene contrastar con hechos la información recibida a través del marketing en donde puede estar implícito el discurso posverdadero, para lo cual se expone prácticas de greenwashing. Se utilizó un nivel de investigación de tipo descriptivo y como técnica de investigación para la recolección de datos e información relevante la bibliográfica o documental que respalda la revisión teórica y los resultados presentados. Como principal conclusión se determinó que en el mundo empresarial el discurso posverdadero puede estar presente al momento de comunicar a través de una publicidad engañosa sobre la gestión social y ambiental que una empresa u organización supuestamente realiza, siendo esta práctica conocida como greenwashing o lavado verde.

• 第一著者: Avellán Herrera, Nilda Alexandra; Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE (author)
• その他の著者: Avellán Herrera, Betty Viviana; Pontificia Universidad Católica del Ecuador Ambato (author)
• フォーマット: article
• 言語: spa
• 出版事項: 2023
• 主題: marketing; responsabilidad social; gestión; publicidad; consumidor
• オンライン･アクセス: http://201.159.222.49/index.php/REVISTASANGREGORIO/article/view/2161