En Bici a la U. Campaña para promover a la bicicleta como transporte alternativo eficiente

"EN BICI A LA U" es una campaña de comunicación que promueve a la bicicleta como transporte alternativo eficiente dentro de los estudiantes de la Universidad del Azuay; impulsa un cambio de mentalidad y muestra de una manera altamente atractiva los beneficios colectivos e individuales de usar la bicicleta como transporte cotidiano. Bajo el concepto de: "Un giro inteligente", se presentan estrategias de expectativa, lanzamiento, implementación y evaluación caracterizadas por un alto impacto y bajo costo, representando así los medios alternativos como el marketing de guerrilla o el correo directo un eje fundamental de la campaña. Los jóvenes necesitan información e incentivos encaminados a fomentar actitudes proactivas en lo relacionado con el calentamiento global y la calidad de vida de los ciudadanos, y la campaña, "EN BICI A LA U", les da soluciones y les muestra el camino para alcanzar ese objetivo.

• 第一著者: Padilla Gallego, Sandra (author)
• フォーマット: bachelorThesis
• 言語: spa
• 出版事項: 2008
• 主題: MARKETING ALTERNATIVO; BRIEFING CREATIVO; ESTRATEGIA CREATIVA PUBLICITARIA; CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
• オンライン･アクセス: http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/406