Estrategias empresariales de marketing digital para mejorar la comercialización de carne bovina en el cantón Morona.
El estudio tuvo como objetivo diseñar estrategias empresariales de marketing digital que mejoren la comercialización de carne bovina en el cantón Morona, a partir del análisis teórico y empírico de las prácticas y percepciones de los comerciantes del sector, mediante una metodología cuantitativa de...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | article |
| Jazyk: | spa |
| Vydáno: |
2025
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/21256 |
| Tagy: |
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Přidat tag | Shrnutí: | El estudio tuvo como objetivo diseñar estrategias empresariales de marketing digital que mejoren la comercialización de carne bovina en el cantón Morona, a partir del análisis teórico y empírico de las prácticas y percepciones de los comerciantes del sector, mediante una metodología cuantitativa de alcance descriptivo, no experimental y de corte transversal, basada en la aplicación de una encuesta estructurada a 34 establecimientos formales de expendio de carne bovina, cuyos resultados fueron procesados estadísticamente e interpretados a través de análisis de frecuencias y medidas de tendencia central; los hallazgos revelan que, si bien los comerciantes reconocen la calidad de su producto y manifiestan disposición para invertir en estrategias digitales, presentan debilidades significativas en el uso de herramientas tecnológicas como geolocalización, publicidad pagada, diseño gráfico y gestión de bases de datos, lo que limita su alcance comercial, debilita la fidelización del cliente y evidencia la ausencia de una planificación estratégica clara, por lo que se concluye que la principal barrera para el posicionamiento digital no radica en la percepción del marketing, sino en la falta de formación técnica y acompañamiento institucional para implementar acciones coherentes, innovadoras y sostenibles, lo que justifica la formulación de recomendaciones orientadas a la capacitación estructurada, la creación de una plataforma de visibilidad digital y el cofinanciamiento de campañas publicitarias segmentadas entre comerciantes organizados. Palabras clave: marketing digital, carne bovina, comerciantes, Morona, comercialización |
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