“Análisis de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues - Ecuador”

El marketing digital como herramienta de la mercadotecnia ha sido resultado de la transformación digital mediante uso de las TICs, facilitando el proceso de información y compra; por ello se hace conveniente el estudio de la Migración al Marketing digital en las Mipymes comerciales de Azogues. Entonces, se hace un estudio en el que se analiza una muestra de los millennials de entre 20 y 40 años de edad de la ciudad y se aplica una encuesta validada compuesta por 18 preguntas de opción múltiple. Para la recopilación de resultados se utiliza medios digitales en la nube; para su canalización y análisis, el programa estadístico SPSS que con la generación de tablas de contingencia, gráficos y pruebas de chi-cuadrado, se verifican las hipótesis planteadas. Hallándose como resultado que el 78% de los millennials realiza compras por internet, demostrando lo relevante que es para las Mipymes comerciales de la ciudad incursionar en los medios digitales; de igual manera se hizo manifiesta la ausencia digital y la falta de posicionamiento online de los negocios de la ciudad. El objetivo de esta investigación es hacer una contribución académico-estratégica a las Mipymes comerciales de Azogues en campañas de marketing digital, mientras se da respuesta al problema investigativo ¿Si existen dependencias bivariadas entre el marketing digital y los factores exógenos aplicables a las Mipymes comerciales de la ciudad de Azogues, y cómo estas pueden aprovechar esta herramienta con su implementación?

• Tác giả chính: Buri Saldaña, Alex Miguel (author)
• Định dạng: article
• Ngôn ngữ: spa
• Được phát hành: 2023
• Những chủ đề: Azogues; consumidor; decisión de compra; marketing digital; Mipymes; consumer; purchase decision; digital marketing; MSMEs
• Truy cập trực tuyến: https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/14913