Estrategias de marketing y consumo sostenible en la industria del turismo: Azogues-Ecuador
El turismo es una fuerza socioeconómica global que también representa una amenaza creciente para el medio ambiente. La sostenibilidad no es una modalidad distinta del turismo, sino una condición esencial para todas sus formas. Este trabajo investiga las estrategias de marketing y consumo sostenible...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | article |
| Hizkuntza: | spa |
| Argitaratua: |
2024
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| Gaiak: | |
| Sarrera elektronikoa: | https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/18464 |
| Etiketak: |
Etiketa erantsi
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Etiketa erantsi | Gaia: | El turismo es una fuerza socioeconómica global que también representa una amenaza creciente para el medio ambiente. La sostenibilidad no es una modalidad distinta del turismo, sino una condición esencial para todas sus formas. Este trabajo investiga las estrategias de marketing y consumo sostenible en la industria turística de Azogues, Ecuador, y propone herramientas de gestión para fomentar el turismo sostenible. A partir de teorías sobre comportamiento del consumidor, sostenibilidad, responsabilidad social empresarial, economía circular, creación de valor compartido y co-creación de valor. Desde la revisión teórico se identifican varias estrategias clave: experiencias personalizadas emocionales, turismo sostenible y educativo, responsabilidad social empresarial (RSE), turismo inclusivo y agroturismo, valor compartido en turismo, colaboración para valor, marketing sostenible y responsable. Se resalta la necesidad de integrar la sostenibilidad en las estrategias de marketing, promoviendo prácticas empresariales responsables y protegiendo el entorno natural. La investigación analiza el potencial del desarrollo turístico en Azogues tras la pandemia de COVID-19, destacando que la implementación de prácticas sostenibles en pequeñas y medianas empresas puede impulsar la recuperación económica, beneficiando tanto a los ecosistemas como a las comunidades locales. Finalmente, se concluye que el turismo sostenible puede ser una vía viable para el desarrollo económico de la región si se aplican estrategias de marketing ecológico y una gestión equilibrada de los aspectos ambientales, sociales y económicos. Las recomendaciones incluyen la creación de productos turísticos diferenciados, el uso eficiente de recursos naturales y la participación comunitaria en el desarrollo turístico. |
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