Estrategias innovadoras de marketing digital y su incidencia en la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram

En la actualidad el avance tecnológico ha impulsado a las empresas a implementar estrategias de marketing digital efectivas, orientadas a mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado destacando especial-mente a Instagram como principal red social para la generación de engagement. El objetivo de este artículo es analizar como las estrategias innovadoras de marketing contribuyen a mejorar el posicionamiento de marca en Instagram. La presente investigación se realizó con un enfoque metodológico mixto ya que se analizaron mé-tricas de marcas como Kia, Familia y Produbanco, y followers en sus cuentas de Instagram. Entre los resultados se evidenció la importancia de que una planificación de contenidos utilice herramientas como SEO, marketing de contenidos e influencers para maximizar el engagement con su comunidad y prospectos futuros. Entre los hallazgos más relevantes se destaca que las interacciones varían en cantidad según el tipo de contenido publi-cado, revelando que entre más interactivo y entretenido es el contenido, más aceptación genera en el usuario. En conclusión, para lograr un mejor posicionamiento, es fundamental analizar métricas e interacciones del público en periodos de al menos tres meses, a fin de ajustar la estrategia y fomentar la fidelidad del cliente, así como también se debe llevar a cabo un análisis continuo de la data y métricas de los influencers, como aspectos clave para la optimización del posicionamiento de una marca en Instagram.

• Main Author: Terán Flores, Dennis Fernando (author)
• Format: article
• Language: spa
• Published: 2025
• Subjects: POSICIONAMIENTO DE MARCA; ESTRATEGIA; MARKETING DIGITAL; ENGAGEMENT; INSTAGRAM.
• Online Access: https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/19466; https://doi.org/10.46652/runas.v6i12.237