Campaña de Comunicación Interna para la Empresa BIRA

La campaña de comunicación interna propuesta en este trabajo tiene como objetivo mejorar la imagen de la empresa minera BIRA ante sus trabajadores enfocando los esfuerzos en crear el sentido de pertenencia de los trabajadores con ella. Considerando que la imagen de la empresa busca demostrar que es posible trabajar minería de forma responsable, es necesario iniciar un nexo entre los trabajadores y la empresa para que, en una segunda instancia, se pueda crear una campaña para trabajar la imagen de la empresa ante la comunidad de la ciudad de Zaruma. Se ha elegido como método de investigación el uso de herramientas cualitativas para tomar en cuenta la percepción de los trabajadores hacia la empresa y acerca de la minería en el sector. Como resultado de la investigación, se plantea como producto mínimo viable el diseño de una campaña institucional, principalmente digital, para trabajar el mensaje propuesto en la campaña. La propuesta incluye una visión general de BIRA, su recorrido de los 35 años que llevan trabajando en sector, y la historia de los trabajadores de la empresa con ella, su crecimiento profesional y el nexo de la empresa con la ciudad. La campaña institucional digital pretende afianzar la relación positiva de los trabajadores con la empresa, así como la relación de la empresa con la comunidad sobre su trabajo responsable que pretende salvaguardar el bienestar de la comunidad de Zaruma, ciudad que ha sido catalogada como pueblo mágico en el 2019.

• Κύριος συγγραφέας: Andrade Loor, Emilia (author)
• Μορφή: masterThesis
• Γλώσσα: spa
• Έκδοση: 2022
• Θέματα: TESIS DE MAESTRÍA; MENTORING; SUSTENTABILIDAD; SOSTENIBILIDAD; SOCAVÓN; PUEBLO MÁGICO
• Διαθέσιμο Online: http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/handle/ucasagrande/3766