Elaboración de estrategias comunicacionales para el fortalecimiento de la imagen del equipo de fútbol femenino Liga Deportiva Universitaria Amateur (LDU-A) en los medios de comunicación deportivos de Quito a través de la comunicación estratégica.
El presente trabajo propuso la elaboración de una estrategia de comunicación para el fortalecimiento de la imagen del equipo de fútbol femenino de Liga Deportiva Universitaria Amateur de la ciudad de Quito, direccionado hacia los medios de comunicación deportivos y que considera aspectos de la comun...
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2017
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| description | El presente trabajo propuso la elaboración de una estrategia de comunicación para el fortalecimiento de la imagen del equipo de fútbol femenino de Liga Deportiva Universitaria Amateur de la ciudad de Quito, direccionado hacia los medios de comunicación deportivos y que considera aspectos de la comunicación institucional bajo criterios de segmentación de públicos. Este estudio toma como puntos de referencia la teoría de la Agenda Setting para entender a los medios de comunicación masivos como aliados estratégicos para la comunicación institucional y organizacional. Además se aborda aspectos como la importancia social del fútbol en la sociedad y, en especial del fútbol femenino. Las técnicas utilizadas fueron la entrevista y observación participativa. Se concluye que el manejo de estrategias deportivas en los equipos de fútbol es un tema poco trabajado por las instituciones. |
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