Imaginarios sociales, herramienta de la publicidad para la construcción de spots publicitarios: spots “Recordarás Perú” (2012) y “All you need is Ecuador” (2014)
Esta investigación muestra la forma en que la publicidad utiliza los imaginarios sociales como una herramienta para la construcción de la estructura narrativa de los anuncios publicitarios. Específicamente, se tomó como objetos de estudios los contenidos audiovisuales de las campañas turísticas “All...
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| Format: | bachelorThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/24576 |
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Add Tag | Summary: | Esta investigación muestra la forma en que la publicidad utiliza los imaginarios sociales como una herramienta para la construcción de la estructura narrativa de los anuncios publicitarios. Específicamente, se tomó como objetos de estudios los contenidos audiovisuales de las campañas turísticas “All you need is Ecuador” (2014) y “Recordarás Perú” (2012). A partir de la observación y fragmentación de estos videos se construyó una matriz de análisis para determinar los siguientes elementos: secuencia visual, secuencia auditiva, relación voz-imagen e imaginario. Con esto se pudo distinguir las diferentes miradas que tuvieron estos países al promover el turismo y cómo se jugó con las concepciones colectivas relacionadas a la acción de viajar en las narrativas de los anuncios y en sus personajes. De esta forma, se logró concluir que, el uso consciente de los imaginarios sociales se convierte en una herramienta efectiva de la publicidad para que el anuncio sea más atractivo y persuasivo, alcanzando así su objetivo central: lograr que el público responda favorablemente al mensaje transmitido. |
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