Nuevas tendencias en comunicación: periodismo de marca y marketing de contenidos para Pet Memorial Forest.
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2023
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| spelling | Nuevas tendencias en comunicación: periodismo de marca y marketing de contenidos para Pet Memorial Forest.New trends in communication: brand journalism and content marketing for Pet Memorial Forest.Pozo Chávez, MarielaRamírez Acevedo, Lina Mara JuliethComunicación estratégicaComunicación digitalMarketing de contenidosPeriodismo de marcaStrategic communicationDigital communicationContent marketingBrand journalismilustracionesLa profunda mediatización digital que se vive actualmente ha tenido gran impacto en el modo en que las marcas se relacionan con sus públicos. La comprensión de estas nuevas dinámicas es vital para que las instituciones se puedan adaptar y han dado lugar al surgimiento de nuevas tendencias en la comunicación estratégica. En este contexto, la presente investigación se propone analizar cómo se relacionan el periodismo de marca y marketing de contenidos, en la planeación e implementación de una estrategia de comunicación digital, pensando desde la inter y transdisciplinariedad de los campos de estudio. La metodología utilizada es de tipo interpretativo - descriptivo y utiliza la observación no participativa de los artículos publicados por Pet Memorial Forest, el caso de estudio, en su sitio web; así como entrevistas en profundidad a expertos y expertas, además de la revisión bibliográfica. La triangulación de la información obtenida ha posibilitado comprender que el vínculo de estas dos áreas es complementario y resulta ser efectiva en la planeación e implementación de estrategias de comunicación digital, permitiendo una conexión más directa con el público objetivo al generar contenido relevante y útil. Finalmente, estas herramientas logran que las organizaciones se humanicen en su dimensión comunicacional, y entablen relaciones con sus clientes más allá del marketing transaccional.The profound digital mediatization that is currently experienced has had a great impact on the way brands relate to their public. The understanding of these new dynamics is vital for institutions that can adapt, and they have led to the rise of new trends in the strategic communication. Within this context, the present research aims to analyze how Brand journalism and content marketing are related, in the planning and implementation of a digital communication strategy, thinking from the inter and trans-disciplinarity of the fields of study. The methodology used is of interpretive - descriptive type and uses nonparticipatory observation of articles published by Pet Memorial Forest, the case study, on its website; as well as in-depth interviews with experts, in addition to the bibliographical review. The triangulation of the information obtained has made it possible to understand that the link of these two areas is complementary and turns out to be effective in the planning and implementation of digital communication strategies, allowing a more direct connection with the target public by generating relevant and useful content. Finally, these tools make the organizations to humanize in their communicational dimension and build relationships with their customers beyond the transactional marketing.PregradoComunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional y PeriodismoUniversidad Central del EcuadorFacultad de Comunicación SocialQuitoCarrera de Comunicación SocialAngulo Moncayo, Natalia Alexandra2024-01-18T20:56:33Z2024-01-18T20:56:33Z2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion200 páginasapplication/pdfapplication/pdfPozo Chávez, Mariela, Ramírez Acevedo, Lina. Nuevas tendencias en comunicación: periodismo de marca y marketing de contenidos para Pet Memorial Forest. Quito: Universidad Central del Ecuador. 2023https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/32621spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T08:48:22Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/32621Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T08:48:22Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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