Propuesta de un Plan de Comercialización: para la empresa “El Último Inca” dedicada a la fabricación de vino artesanal de mortiño en el cantón Sigchos, provincia de Cotopaxi

El siguiente trabajo de tesis busca fortalecer el desarrollo de un plan de comercialización para la empresa “El Último Inca” que se dedica a la producción de vinos y conservas de mortiño, mismo que aspira conocer los gustos y preferencias de los consumidores en la ciudad de Quito, para lograr identificar si los productos que la empresa ha introducido en el mercado mantienen buen nivel de reconocimiento y aceptación que permitan incrementos en el volumen de producción, distribución y comercialización para la obtención de ingresos rentables en la empresa. El plan de comercialización mantiene un método de investigación cualitativo, su aplicación mantuvo el cumplimiento de 5 fases comprendidas en: 1) la determinación del análisis situacional, para definir si la empresa mantiene un buen nivel de reconocimiento y aceptación por sus clientes actuales y potenciales; 2) la investigación de mercado, para el desarrollo del buyer persona y el método de investigación descriptivo que otorgan información real de un grupo muestral en la ciudad de Quito; 3) el direccionamiento estratégico, que desarrolla nuevas estrategias de mejora en base a los resultados del análisis FODA; 4) la implementación de marketing, donde se fijó un plan operativo para la empresa; y 5) la evaluación y control del plan de comercialización, a través de indicadores que permiten medir el nivel de desempeño de las estrategias, la determinación de su presupuesto obteniendo así un EBITDA con resultados favorables y una utilidad de hasta $15.000,00 dólares por año.

• Váldodahkki: Escudero López, Thalía Elizabeth (author)
• Materiálatiipa: bachelorThesis
• Giella: spa
• Almmustuhtton: 2021
• Fáttát: COMERCIALIZACIÓN; VINO; MORTIÑO; PRODUCCIÓN ARTESANAL
• Liŋkkat: http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/24877