La metamorfosis de los modelos comunicativos a los modelos comerciales. Un estudio de las formas con las que opera el capitalismo avanzado en el MKT Digital.
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| spelling | La metamorfosis de los modelos comunicativos a los modelos comerciales. Un estudio de las formas con las que opera el capitalismo avanzado en el MKT Digital.The metamorphosis of communication models to commercial models. A study of the ways in which advanced capitalism operates in Digital MKT.Bautista Pacheco, Oscar AntonioComunicación DigitalComunicación PolíticaEstrategias de comunicaciónMarketing DigitalRedes sociodigitalesDigital CommunicationPolitical CommunicationCommunication StrategiesDigital MarketingSociodigital NetworksgráficosEn un mundo cada vez más digitalizado, en el que prima el modelo comercial y espectacularizante de las plataformas digitales, de tipo red social como Tik Tok, en articulación con el modelo social, económico y político del capitalismo avanzado, la presente investigación busca analizar el proceso de conceptualización e implementación de las estrategias de marketing electoral digital de tres candidaturas en las elecciones seccionales de Ecuador en 2023. La metodología del estudio responde a una investigación de carácter cualitativa y hermenéutica. Las técnicas de recolección de la información responden a la revisión bibliográfica, la observación no participativa de los contenidos como parte de la estrategia narrativa de las campañas, y la entrevista en profundidad a tres expertos en materia de comunicación digital, diseño de campaña y sujetas/os políticos, y desde la sociología de la tecnología. La estrategia metodológica permitió visibilizar cómo el discurso de los candidatos ha mutado desde lo dialógico hacia la venta de narrativas que combinan lo difuso del capitalismo moderno con la falacia de la promesa tecnofílica de la comunicación. Se identifican características propias de discursos vinculados a industria de la felicidad (happycracia), mediante la reproducción de prácticas comunicativas propagandísticas y además diversificadas en formatos predominantes de las sociedades del espectáculo.In an increasingly digitized world, in which the commercial and spectacular model of digital platforms prevails, of the social network kind such as Tik Tok, in articulation with the social, economic and political model of advanced capitalism, this research seeks to analyze the process of conceptualization and implementation of the digital electoral marketing strategies of three candidacies in the Ecuadorian sectional elections in 2023. The study methodology responds to a qualitative and hermeneutic investigation. The information collection techniques respond to the bibliographic review, the non- participatory observation of the contents as part of the narrative strategy of the campaigns, and the in-depth interview with three experts in the field of digital communication, campaign design and political subjects, and from the sociology of technology. The methodological strategy made it possible to visualize how the discourse of the candidates has mutated from the dialogic towards the sale of narratives that combine the diffuseness of modern capitalism with the fallacy of the technophilic promise of communication. Characteristics of discourses linked to the happiness industry (happycracy) are identified, through the reproduction of propaganda communicative practices and also diversified in predominant formats of entertainment societies.PregradoLicenciado en Comunicación Social con énfasis en Gestión de la ComunicaciónUniversidad Central del EcuadorFacultad Comunicación SocialQuitoCarrera de Comunicación Social con énfasis en Gestión de la ComunicaciónAngulo Moncayo, Natalia Alexandra2024-01-18T19:15:26Z2024-01-18T19:15:26Z2023Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion196 páginasapplication/pdfapplication/pdfBautista Pacheco, O. (2023). La metamorfosis de los modelos comunicativos a los modelos comerciales. Un estudio de las formas con las que opera el capitalismo avanzado en el MKT Digital. Universidad Central del Ecuador.https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/32611spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T10:26:26Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/32611Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T10:26:26Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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