Plan de marketing turístico para la microempresa El Laurel, Cayambe, Pichincha, Ecuador.

El propósito de esta investigación es diseñar un plan de marketing para la microempresa El Laurel, para lo cual se determinó la situación actual en la que se encuentra la microempresa, se analizó la demanda turística actual, además del establecimiento de las estrategias enfocadas en el marketing mix. La metodología de estudio fue de enfoque cualitativo y se utilizó herramientas como la aplicación de encuestas dirigidas a la administradora y entrevistas a la población de estudio interesadas en el turismo rural. Los resultados de la investigación determinaron que las fortalezas de esta empresa son los precios accesibles, servicios personalizados, vivencias tradicionales y buen manejo de residuos, las debilidades sin embargo son la ausencia de estacionamiento, gastronomía limitada, las oportunidades son la variedad de servicios turísticos y productos orgánicos y las amenazas son la disminución de clientes debido a la pandemia y el hospedaje limitado, la demanda consta principalmente de familias que gustan del agroturismo y variedad de actividades turísticas y las estrategias que se aplicaron son doce pertenecientes a las 4Ps del marketing.

• Hovedforfatter: Cevallos Galarza, Jessie Gabriela (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2022
• Fag: Plan de marketing; Agroturismo; Demanda turística; Marketing mix
• Online adgang: http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/29910