Masculinidad y publicidad: análisis de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE 2015-2018”
La presente investigación, se apoya en las categorías de masculinidad, publicidad, género y comunicación, para analizar la construcción de la imagen de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE emitidas durante los periodos 2015 al 2018; anuncio que se exhibe en Ecuador por señal abierta....
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| প্রধান লেখক: | |
|---|---|
| অন্যান্য লেখক: | |
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| প্রকাশিত: |
2019
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| বিষয়গুলি: | |
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| ট্যাগগুলো: |
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| description | La presente investigación, se apoya en las categorías de masculinidad, publicidad, género y comunicación, para analizar la construcción de la imagen de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE emitidas durante los periodos 2015 al 2018; anuncio que se exhibe en Ecuador por señal abierta. De esta manera y para cumplir este propósito , en el presente estudio se hará uso de la técnica de análisis de contenido y se realizarán entrevistas de profundidad a profesionales del área para visibilizar las diferentes tipologías y performáticas que adquiere la masculinidad, teniendo en consideración que dicha categoría no puede desvincularse de la feminidad y el rol de la mujer; por lo que hemos visto necesario en un inicio tomar como punto de partida contextual a la teoría de género, para así poder indagar de manera profunda en las circunstancias en que aparece esta noción; finalmente se buscará visibilizar la forma en la que los contenidos de AXE generan identidad en sus públicos y la manera en que construyen un imaginario de virilidad que se permeabiliza en la sociedad y desemboca en la cosificación de los cuerpos, estereotipos, violencia, roles, supremacía y dominación de género |
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| spelling | Masculinidad y publicidad: análisis de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE 2015-2018”Cóndor Gordon, Ángel JesúsMaldonado Villarreal, Gabriela FernandaMASCULINIDADDOMINACIÓNGÉNEROESTEREOTIPOSLa presente investigación, se apoya en las categorías de masculinidad, publicidad, género y comunicación, para analizar la construcción de la imagen de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE emitidas durante los periodos 2015 al 2018; anuncio que se exhibe en Ecuador por señal abierta. De esta manera y para cumplir este propósito , en el presente estudio se hará uso de la técnica de análisis de contenido y se realizarán entrevistas de profundidad a profesionales del área para visibilizar las diferentes tipologías y performáticas que adquiere la masculinidad, teniendo en consideración que dicha categoría no puede desvincularse de la feminidad y el rol de la mujer; por lo que hemos visto necesario en un inicio tomar como punto de partida contextual a la teoría de género, para así poder indagar de manera profunda en las circunstancias en que aparece esta noción; finalmente se buscará visibilizar la forma en la que los contenidos de AXE generan identidad en sus públicos y la manera en que construyen un imaginario de virilidad que se permeabiliza en la sociedad y desemboca en la cosificación de los cuerpos, estereotipos, violencia, roles, supremacía y dominación de géneroThis investigation was focused to masculinity, advertising, gender and communication. It was intended the building of the masculinity images in advertising campaigns launched by AXE from 2015 to 2018, openly shown in Ecuador. This way and in order to comply with such purpose, this study used the content analysis technique and deep interviews were applied to the area professionals, in order to expose diverse typologies and performances acquired by masculinity, taking into account that such category cannot be separated from felinity and the woman’s role. Hence, we have considered using the gender theory as a contextual departing point, so as to deeply investígate circumstances of the appearance of such notion. Finally, the way AXE contents generate identity in publics and the way that virility imaginary was built, which flowed in the community and finally resulted in the reunification of bodies, stereotypes, violence, roles, supremacy and domination by a genderQuito: UCEAlvear Montenegro, Mariana Elizabeth2019-01-30T00:31:19Z2019-01-30T00:31:19Z2019info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfCóndor Gordon, Á. y Maldonado Villarreal, G. (2019). Masculinidad y publicidad: análisis de la masculinidad en las campañas publicitarias de AXE 2015-2018. Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional. Carrera de Comunicación Social. Quito: UCE. 150 p.BIBLIOTECA GENERAL - COMUNICACIÓN SOCIALhttp://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/17431spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T11:18:04Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/17431Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T11:18:04Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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