Redes sociales y acción colectiva: El uso de Facebook por parte del colectivo ‘Viernes por el Futuro Ecuador’ como herramienta para la acción colectiva durante la campaña de declaración de emergencia climática en el país en el periodo mayo – septiembre del 2019
El presente trabajo de investigación nace de una reflexión sobre las formas en que las organizaciones sociales usan a las redes sociales digitales. ¿Son meramente espacios de difusión de información o funcionan también como herramientas para llamados a la acción y movilización social? Bajo esa inter...
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2021
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| description | El presente trabajo de investigación nace de una reflexión sobre las formas en que las organizaciones sociales usan a las redes sociales digitales. ¿Son meramente espacios de difusión de información o funcionan también como herramientas para llamados a la acción y movilización social? Bajo esa interrogante, y tras conocer que Viernes por el Futuro Ecuador, organización ambientalista que a través de una campaña en Facebook y otras redes sociales convocó a cerca de 1 500 personas a las calles de Quito, nos preguntamos ¿de qué manera el colectivo Viernes por el Futuro Ecuador utilizó las redes sociales durante su campaña de declaración de emergencia climática en la ciudad de Quito, Ecuador, en el periodo mayo –septiembre del 2019? Para responder esta pregunta, se marca como objetivo analizar la página de Facebook de la organización durante el lapso ya estipulado. Se seleccionan inicialmente 28 publicaciones de acuerdo con una muestra no probabilística de oportunidad. Estos posteos son estudiados con técnicas y herramientas como análisis de contenido, análisis del discurso y métricas de Facebook. Luego, se filtran las publicaciones según criterios de muestra no probabilística evaluada para obtener 11 publicaciones. Con estas últimas se realiza un cruce de variables y se analizan los resultados de manera individual y general. Con los resultados obtenidos se determina que las publicaciones referentes a la movilización global por el clima -para demandar la declaratoria de emergencia climática en el país-, en las que se difunden las actividades realizadas y que corresponden a una afirmación verdadera son las que generaron el mayor engagement, o compromiso con sus seguidores, xi motivándolos a participar activamente de sus encuentros y revelando el interés de ellos con las actividades que no solo tienen lugar en lo virtual, sino que se traducen en encuentros presenciales. En el caso de Viernes por el Futuro Ecuador, se comprueba que las redes sociales son una herramienta efectiva para llamar a los seguidores a la acción colectiva ya que maximiza el alcance de las convocatorias y genera interacciones y compromiso directo con la causa. |
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Bajo esa interrogante, y tras conocer que Viernes por el Futuro Ecuador, organización ambientalista que a través de una campaña en Facebook y otras redes sociales convocó a cerca de 1 500 personas a las calles de Quito, nos preguntamos ¿de qué manera el colectivo Viernes por el Futuro Ecuador utilizó las redes sociales durante su campaña de declaración de emergencia climática en la ciudad de Quito, Ecuador, en el periodo mayo –septiembre del 2019? Para responder esta pregunta, se marca como objetivo analizar la página de Facebook de la organización durante el lapso ya estipulado. Se seleccionan inicialmente 28 publicaciones de acuerdo con una muestra no probabilística de oportunidad. Estos posteos son estudiados con técnicas y herramientas como análisis de contenido, análisis del discurso y métricas de Facebook. Luego, se filtran las publicaciones según criterios de muestra no probabilística evaluada para obtener 11 publicaciones. Con estas últimas se realiza un cruce de variables y se analizan los resultados de manera individual y general. Con los resultados obtenidos se determina que las publicaciones referentes a la movilización global por el clima -para demandar la declaratoria de emergencia climática en el país-, en las que se difunden las actividades realizadas y que corresponden a una afirmación verdadera son las que generaron el mayor engagement, o compromiso con sus seguidores, xi motivándolos a participar activamente de sus encuentros y revelando el interés de ellos con las actividades que no solo tienen lugar en lo virtual, sino que se traducen en encuentros presenciales. En el caso de Viernes por el Futuro Ecuador, se comprueba que las redes sociales son una herramienta efectiva para llamar a los seguidores a la acción colectiva ya que maximiza el alcance de las convocatorias y genera interacciones y compromiso directo con la causa.This research paper is the result of a reflection on how social organizations use digital social media. Are they purely spaces for the dissemination of information or do they also function as tools for calls to action and social mobilization? In terms of this question, and after learning that “Viernes por el Future Ecuador”, an environmental organization that through a campaign on Facebook and other social media brought about 1,500 people to the streets of Quito. We asked ourselves, how did the collective “Viernes por el Future Ecuador” use social networks during its climate emergency declaration campaign in the city of Quito-Ecuador, in May-September 2019? To answer this question, we analyzed the organization's Facebook page during the time already stipulated, as our main objective. 28 publications were initially selected according to a non-probabilistic opportunity sample. These posts were studied with techniques and tools such as content analysis, discourse analysis, and Facebook metrics. Then, the publications were filtered according to the criteria of a non-probabilistic evaluated sample to obtain 11 publications. With these latest publications, a cross-over of variables was carried out and the results were individually and generally analyzed. With the emerging results, it is concluded that the postings referring to the global mobilization for the climate -to demand the declaration of a climate emergency in the country-, which spread the activities carried out and that correspond to a true statement are the ones that generated the greatest engagement, or commitment to their followers. Motivating them to actively participate in their meetings and revealing their interest in activities that not only take place in the virtual world, but also turn into face-to-face meetings. xiv In the case of “Viernes por el Futuro Ecuador”, it was found that social networks are an effective tool to call followers to collective action since it maximizes the scope of the calls, generates interactions and direct commitment to the cause.Quito : UCEAguilar Morán, Santiago2021-09-06T14:52:52Z2021-09-06T14:52:52Z2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis122 páginasapplication/pdfHerrera Revilla, J.A.(2021). Redes sociales y acción colectiva: El uso de Facebook por parte del colectivo ‘Viernes por el Futuro Ecuador’ como herramienta para la acción colectiva durante la campaña de declaración de emergencia climática en el país en el periodo mayo – septiembre del 2019.[Trabajo de Titulación modalidad Proyecto de Investigación presentado como requisito previo a la obtención del título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional].UCE.http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/24279spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T11:59:25Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/24279Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T11:59:25Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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