Estética y política: una comparación y contraste de la producción de las imágenes públicas de Rafael Correa en Ecuador y Cristina Fernández en Argentina, 2006-2014
El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el modo en que, a principios del siglo XXI, el marketing político se vinculó con el surgimiento de figuras de la escena pública que apelan a la estética colectiva como mecanismo de conquista electoral. Para ello, traza un recorrido e...
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| 第一著者: | |
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| フォーマット: | bachelorThesis |
| 言語: | spa |
| 出版事項: |
2023
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/31123 |
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タグ追加 | 要約: | El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el modo en que, a principios del siglo XXI, el marketing político se vinculó con el surgimiento de figuras de la escena pública que apelan a la estética colectiva como mecanismo de conquista electoral. Para ello, traza un recorrido en los siglos recientes sobre los modos en que la estética y la política se relacionan y cómo experimentan transformaciones sustantivas con el auge y masificación del internet, las redes sociales y los dispositivos inteligentes. Específicamente, el trabajo aborda los casos de Ecuador y Argentina con las figuras de Rafael Correa y Cristina Fernández, respectivamente, durante sus primeras campañas electorales. Mediante una metodología cualitativa, se encuentra que las estrategias de marketing y comunicación política, que incorporaron elementos deliberados de construcción estética, fueron los responsables en gran medida del éxito de la campaña electoral de Rafael Correa; sin embargo, para el caso argentino, el caudal político previo del peronismo que aprovecharon de forma más convencional Néstor Kirchner y Cristina Fernández, hizo que no fuera hasta las elecciones contra Mauricio Macri que el uso de estas estrategias cobren pleno protagonismo |
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