Análisis del consumo fast fashion, en estudiantes universitarios de la ciudad de Quito, desde una perspectiva de economía conductual, 2023.
tablas, gráficos.
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| Veröffentlicht: |
2024
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| spelling | Análisis del consumo fast fashion, en estudiantes universitarios de la ciudad de Quito, desde una perspectiva de economía conductual, 2023.Analysis of fast fashion consumption among university students in the city of Quito, from a behavioral economics perspective, 2023.Vera Mora, Evelyn Tatianafactores económicosfactores sociológicosfactores psicológicosfactores tecnológicosfast fashionconsumo de modaeconomic factorssociological factorspsychological factorstechnological factorsfast fashionfashion consumptiontablas, gráficos.Este trabajo investigativo desentraña los factores económicos, psicológicos, sociales y tecnológicos que inciden en la decisión de compra del consumidor de moda rápida “fast fashion” en estudiantes universitarios de la ciudad de Quito, para lo cual se aplicó la técnica de entrevista semi estructurada, focus group y sondeo virtual, durante el 2023. La generación millennial y centennial es el futuro de las metas de ventas impuestas por las marcas de moda rápida, mismas que han mantenido un crecimiento económico exponencial a nivel mundial de la mano de multinacionales. La evolución tecnológica, producción en masa, la flexibilización productiva ocasionada por el modelo posfordista y la inserción de una modalidad orientada hacia la exclusividad ha permitido que las preferencias del consumidor estén condicionadas al consumo por el consumo suntuoso. La decisión del consumidor se rige por estímulos impuestos a través de imágenes, emociones, percepciones para lograr diferencia y pertenencia entre grupos sociales. A partir de los resultados obtenidos, se afirma que estudiar el consumo de moda requiere revisar características complejas, por tanto, al adicionar características adicionales a lo económico puede ayudar a entender de mejor manera el comportamiento de los agentes con racionalidad limitada.This research aims to unravel the economic, psychological, social, and technological factors that influence the purchase decision of the fast fashion consumer. The millennial and centennial generation is the present and future of the sales goals imposed by fast fashion brands, which have maintained exponential economic growth worldwide together with multinationals; therefore, the scope of the research is on university students in the city of Quito. The semi-structured interview technique, focus group, and virtual survey were applied to understand the consumer's reality in 2023. The technological evolution, mass production, and the productive flexibilization caused by the post-Fordist model and the insertion of a modality oriented towards exclusivity have allowed consumer preferences to be conditioned to consumption by sumptuous consumption. The consumer's decision is governed by stimuli imposed through images, emotions, and perceptions to achieve difference and belonging among social groups. From the results obtained, it is confirmed that studying fashion consumption requires reviewing complex characteristics. By considering additional features of the economy, it becomes easier to understand the agents' behavior with bounded rationality.PregradoEconomistaUniversidad Central del EcuadorFacultad de Ciencias EconómicasQuitoEconomíaFlores Herrera, Wilson Stalin2025-01-21T16:03:31Z2025-01-21T16:03:31Z2024Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion87 páginas.application/pdfapplication/octet-streamapplication/pdfapplication/pdfVera Mora, E. (2024). Análisis del consumo fast fashion, en estudiantes universitarios de la ciudad de Quito, desde una perspectiva de economía conductual, 2023. Universidad Central del Ecuador. Disponible en: https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/35994https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/35994spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2025-02-14T08:04:19Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/35994Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872025-02-14T08:04:19Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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