Estudio de percepción, pertinencia y presencia de la Marca Ciudad Quito como destino turístico
Quito atraviesa una confusión generalizada ya que hasta el momento no ha podido crear ni posicionar una marca ciudad que represente realmente a todo el DMQ. Sumado a ello, se ha notado una escasez de estudios sobre el branding de Quito, por lo cual, la presente investigación se centra en el estudio...
Sábháilte in:
| Príomhchruthaitheoir: | |
|---|---|
| Formáid: | bachelorThesis |
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| Foilsithe / Cruthaithe: |
2020
|
| Ábhair: | |
| Rochtain ar líne: | http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/22505 |
| Clibeanna: |
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|---|---|
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| description | Quito atraviesa una confusión generalizada ya que hasta el momento no ha podido crear ni posicionar una marca ciudad que represente realmente a todo el DMQ. Sumado a ello, se ha notado una escasez de estudios sobre el branding de Quito, por lo cual, la presente investigación se centra en el estudio de la marca ciudad “Quito es mío” a través de tres objetivos, primero; un estudio de percepción, pertinencia y presencia de “Quito es mío”, segundo; un análisis de la marca en medios físicos y digitales, y tercero, la sugerencia de estrategias para su actualización y posicionamiento. La investigación se realizó a través de una metodología mixta, y se utilizaron varios métodos, como la aplicación de encuestas a tres segmentos claves: pobladores, turistas nacionales y gestores de turismo; la aplicación del modelo PRGS (P-Presencia, R-Respuesta, G-Generación, S-Sugerencia) para estudiar las redes sociales; y la realización de un focus group para generar estrategias de branding. Finalmente se puede mencionar como un resultado general que la marca ciudad “Quito es mío” aún no es un símbolo identitario en el quiteño, ni el turista. |
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| spelling | Estudio de percepción, pertinencia y presencia de la Marca Ciudad Quito como destino turísticoParedes Zevallos, Youlexis DanielaMARKETING TURÍSTICODISTRITO METROPOLITANO DE QUITOESTUDIO DE MARCADESTINO TURÍSTICOQuito atraviesa una confusión generalizada ya que hasta el momento no ha podido crear ni posicionar una marca ciudad que represente realmente a todo el DMQ. Sumado a ello, se ha notado una escasez de estudios sobre el branding de Quito, por lo cual, la presente investigación se centra en el estudio de la marca ciudad “Quito es mío” a través de tres objetivos, primero; un estudio de percepción, pertinencia y presencia de “Quito es mío”, segundo; un análisis de la marca en medios físicos y digitales, y tercero, la sugerencia de estrategias para su actualización y posicionamiento. La investigación se realizó a través de una metodología mixta, y se utilizaron varios métodos, como la aplicación de encuestas a tres segmentos claves: pobladores, turistas nacionales y gestores de turismo; la aplicación del modelo PRGS (P-Presencia, R-Respuesta, G-Generación, S-Sugerencia) para estudiar las redes sociales; y la realización de un focus group para generar estrategias de branding. Finalmente se puede mencionar como un resultado general que la marca ciudad “Quito es mío” aún no es un símbolo identitario en el quiteño, ni el turista.Quito is in general confusion, as up to now it has not been able to create or position a city brand that truly represents the entire DMQ. In addition to this, a shortage of studies on Quito branding has been noted, therefore, this research focuses on the study of the city brand "Quito is mine" through three objectives, first; a study of perception, relevance and presence of "Quito es mío", second; an analysis of the brand in physical and digital media, and third, the suggestion of strategies for updating and positioning it. The research was carried out through a mixed methodology, and several methods were used, such as the application of surveys to three key segments: residents, national tourists and tourism managers; the application of the PRGS model (P-Presence, R-Response, G-Generation, S-Suggestion) to study social networks; and the realization of a focus group to generate branding strategies. Finally, it can be mentioned as a general result that the city brand "Quito is mine" is not yet an identity symbol in Quito, nor is it the tourist.Quito: UCEQuishpe Fernández, Christian2021-02-09T20:34:14Z2021-02-09T20:34:14Z2020info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfParedes Zevallos, Y. (2020). Estudio de percepción, pertinencia y presencia de la Marca Ciudad Quito como destino turístico. Trabajo de Titulación previo a la obtención del Título de Licenciada en Turismo Histórico Cultural. Carrera de Turismo Histórico Cultural. Quito: UCE. 183 p.BIBLIOTECA GENERAL - UCEhttp://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/22505spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio de la Universidad Central del Ecuadorinstname:Universidad Central del Ecuadorinstacron:UCE2024-12-11T12:45:24Zoai:dspace.uce.edu.ec:25000/22505Institucionalhttp://www.dspace.uce.edu.ec/Universidad públicahttps://www.uce.edu.ec/http://www.dspace.uce.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:24872024-12-11T12:45:24Repositorio de la Universidad Central del Ecuador - Universidad Central del Ecuadorfalse |
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