Análisis de la identidad corporativa, mediante la utilización de mascotas como elemento cultural. Caso: Proyecto Blue, Universidad Butler Indianápolis, Indiana Estados Unidos.

El presente trabajo de investigación consiste en un análisis de la forma en que se construye la identidad corporativa vinculada a un medio universitario, el objeto de estudio está centrado inicialmente en la Universidad Butler en Indianápolis, Indiana Estados Unidos, institución en donde se está utilizando a una mascota, llamada ‘Blue’, como un elemento cultural que se ha convertido en emblemático. Al ser una idea innovadora dentro de Ecuador, servirá para identificar qué estrategias de comunicación han desarrollado para la implementación de ‘Blue’ dentro de su identidad corporativa y cómo ha sido su difusión internamente. Este estudio se focalizará en ámbitos teóricos como el Interaccionismo Simbólico, la Identidad Corporativa y la Cultura Organizacional. Para poder verificar la factibilidad de la utilización de mascotas en instituciones de educación superior, se empleó una la metodología cuantitativa, porque de esta manera se obtiene datos numéricos más precisos, en este mismo sentido, se analizó a la identidad de la Universidad Butler, por medio de los nueve indicadores del Test de ROIT, obteniendo resultados positivos. Por esa razón se propone la implementación de una mascota viva en la Universidad Central del Ecuador.

• Hovedforfatter: Guevara Fierro, Shyrley Fernanda (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2023
• Fag: Identidad Corporativa; Cultura organizacional; Interaccionismo simbólico; Comunicación; Educación superior; Mascotas; Elementos culturales
• Online adgang: https://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/31072.2